nic poďme asi na to _e přijde eště přijde
já jsem utrácí že tady _e s váma dneska můžu být
menu se michal janík pracuje jako a konzultant marketingový naše specializace právě marketing na internetu firma pro kterou dělám _e
semene podle mě _e ne na to si šestce ceny tým takže to co tady budem teďka spolu řešit jsou
věci který _e máme s praxe
vy mě můžete oponovat budu za to velmi hrát protože bych jak jsem řekl _e byl bych rád tam je
tady hodně vlítneš jeden názor takže já budu říkat věci jaká je vidíme nějakým novým příkladu
_e naše kvalifikace tom že musíme ty naše stanoviska obhájit před klienty kteří to platí a kterým a tím pádem
dost velkou motivaci k tomu aby ty jejich _e opatření a její řešení prostě vydělávaj nebo aspoň přivezli když nic
jinýho takto se do ní vložili protože jinak to samé dlouhodobě
není
_e není udržitelný
tak _e čili já sem sám představil a teď když se věděl selským já mám teče
a protože nás tady trošku víc tak to zkusme nějakým rychleji způsobem vážení prosím vás okurek do je programátor vývojář
třetina díky _e analytici konzultanti se _e P P se v nevím co všechno může bejt
taky
_e no
co může mít dražice stability třetina kostele
provozovatele jasný kdo kdo má nějaké e-shop B projekt
taky výborně děkuju tak _e na co sme zapomněli
anglistice se
já si si dobře kolik je to grafiku grafice ruky hore
zapomněli ale oni to stejně nejsou tak je to v pohodě dobrý takže máme tady _e lidí který se zabývá
nějakým vývojem lidí kteří se zabývají konzultace matný máma lidí kteří _e to všechno platí paráda
hrozně důležitý s cokoliv máte názor nesouhlasíte spočten řeči prostě a vo tom vše
tak _e
vidíte to je to dost velký
toto je
já to ještě trochu je se to nepoznali já moc nevím kreslí
toto je peníze
je to teda dolar ale má to bejt koruna jo
_e ale vona ta korunám o ten dolar má takovej trochu složitější je jednodušší
_m symbol
ta
a tady těch penízků já udělám i
o co de _e dnešní téma se menuje jak nakupovat reklamu _e pro vyšel a neprodělat na tom kalhoty _e
chtěl bych sem tady přednes nějaký ten ze na varovým příkladu jak uvažovat _e na S právě nákupem reklamního prostoru
_e
dobrý den
v pořádku že to
tady je na věci funguje výborně děku
a tak
a především o zanesena se díváte k to vyhodnocovat jaksi říct dělat na tu neviděla se na to co to
pro mě znamená když tu korunu tam když vám korunu
funguje to je to dobrý když já mám korunou toto je _e když já mám jednu korunu tak můj cíli
je na konci nějakejch opatření mít dvě tři čtyři možná víc možná me korun tak aby byl schopnej dlouhodobě ten
byznys udržet jo
toto je nějakých nějaký tady V V
_e majitel internetový obchodu který to všechno platí a můžem říkat ale vím
_e říkat
_e říkat apetit
tak
čili představte si že sme situaci kdy _e pepík má připravenej internetovej obchod pro ten dopředu nebo říkám každýmu dobrý
den teď se dopředu pojte dobře ale
jo já invazivní a tak
takže má hotový s technicky řešení eshopu řekněme že před obecně jako třeba pronájmu ať si to nemusí dlouho vyvíjet
nějaký rozumný peníze tady těch zákazníků je celá řada _e a sme se o nějaký modelovým příkladu pepík je menší
podnikatele umenšit střední _e
E s měsíčním obrazem tady předpokládáme řekněme někde ve dvou milionů korun _e obrat na tom kroku jo
a tak _e
aby mi pomůžete a před máme tedy pepika _e když budeme chtít řešit tu situaci že budem potřebovat vyhodnocovat výsledky
_e investic do reklamy to by tomu doporučuje jako první krok
prostorová
jako
která se vám to poměří věnujete a to vám třeba _e slušnýho mluvení asi na patnáct minut jo takže když
nebudete mluvit tak sme rychle hotový
analytik
cíle paráda výborně souhlasím takže uděláme s nějakej první krok
_e já tady nám nějakou malůvku nějaký nějaký statistiky nějaká analýza takže
to by mohl použit
nástroje konkrétní
to používat u benedikt třeba máme nějaké další nástroj
riki třeba
roku benedy krocích domy řitě toho víc jo teďka sledoval _e nějaký rozčarování aktem třeba jako benefic a kam se
vyvíjejí a _e ty tak se zdroj optim X krásně napsali že tak ani cíle sou za _e data pro
google za B podpora je dword jo všimněte si že tam není přesná data pro _m čerpat telete služby
ale _e
takže nějaký ubil
N elit X
_e zkusím pár bodů to si myslím že by pepik měl _e na to myslet
a
_e vy mě kdyžtak o polovice jo mohl vůbec obraze nějakejch třicítce se to tak názvy
tak podle mě by měl si myslet na _e zprávy nasazení o nasazení českýho a měřícího kódu
_e o tom tak to by bylo popsaný asi spousta takže _m jenom hodně krátkosti dneska už to měření neslušném
udělaný přesto jsou tam nějaké rozšíření třeba _e zakomponovány vyhledávacích robotu a podobně respektive vyhledávacích a služeb českým prostředí konkrétně
praxe vás to bude zajímat třeba když chcete _e znát klíčový fráze
_e vyhledávačů zboží to je hodně silná informace jinak takhle z hlavy většinu měsíce schopni obejít na straně filtrů potom
toho nastavení
X dva růstovém jako konkrétně si to třeba ukázat tak _e říkejte ho
to dál tady byly už nějaký cíle že jo čili _e
díle koukali já tam sou dopíšu i měření obchodu
obchod obvinit
to za uši že tady opakoval on tam boj
obchod a hodně důležitá informace pro
_e hodina tak proč proč měření obchodu pomozte mi
jasně
tak statistika objednávek jasně si sexu tudy tam vlastně comicsu mi tam získáme ve stylu bysme věděli nějakou návštěvnost že
jo nějaký doby a stránka teda dá vodkuď chodili a tak dál nevidíme návštěvnost kolik lidí tam máme co potřebujeme
děda
přesně tak se mi to přinese protože a v podstatě my máme návštěvu nějakej zdroj který mi přišel na můžeme
jo a teprv nevejde na
trendy toto já si přece kolik já mám nechť možnost navštíví za celý rok šest lidí a utratíme šest milionů
korun sem budu mnohem radši ne když to bude šest tisíc lidí auta tím mě tři koruny dohromady jo rozumíme
si toto je C a nikoliv návštěvnost jako taková takže hrozně důležitej moment
nějaký špeky K H sledování _e
těch a prže
_e s pak se co je dobrý si zvážit to je jedna věc dneska je tam vlastně asynchronní k o
té novější dobrý prostě na se to tak jak je řekněte si to tam budete posílat data _e _e někdo
automaticky tam si P hotový data který _e sou objednávce a pak si když snad mínus zamyslí jak řekne na
jo ale to sou ceny včetně nestea
oukej klidně tam sice včetně DPH ale musíte vědět že to je včetně lépe a nebo pokud váš T takže
bude podporovat tak je tam sype rovnou vezmete a
a _e budete mít _e o S o něco přesnější ty data protože vemte si že za stále sou dvě
sazby a neště nějakou dobu budou takže vlastně vy už rozlišit _e jaký zboží má jakou sazbu že jo protože
ono se to zdá jako legrace ale ve výsledku to myší sazba je dneska dvacet procent cože velká statistická chyba
v podstatě na těch čísly
že pokud byste řekli jasně utratili mě tisíc korun stalo to devětset konec to vpohodě jenomže tisíc korun má ten
DPH reálně to byl osum set korun a místo stokorun doposud se stokorunu mínusu trošku problém
_e
tak co dál a když napíšu tady ty tři písmenka tady u té M podtržítko vám to řekne
kampaně
_e značení kampaň
podíváme se vám tady který schalt a nebo se můžu podívat asi na stringu
který pak to
_m
tak znáte tady tenhle nástroj
raz na ruky hore strmý výborně _m jenom ječíte totiž by to na mě zkoušíte
tak _e S ve zkratce velmi ve zkratce ty kampaní
ten _e nástroje kdo nezná tak silný uhlí tady urobil nepromluvili ty
_e co nám udělá
já to ukážu na příkladě
a pak se dostanu těm pokrčuje funkcím tady mám nějakou jste sem udělám je to je zkusím nějakou
můj
autobus ať máme nějakou postravil
ta _e vrazím se mu N _e source
zdroj návštěvnosti
_e médium dám třeba
N access píše český
a se
ví
tak v podstatě se stane toto mi tady nevíme ale že to Ú D _e doplní tady ten nástroje o
nějaký parametry _e sou smířím tak dál který mě move entice dokážou
_e dodatečně nějakou informaci já si to tady vedle ten bude vertex _e rovnou napíšu jako zvláštní disciplínou protože bych
o tom _e pohovory víc
ono to vypadá a na první ste _m pohled jako jednoduše prostě to tam nadtypů není žádnej problém _e ten
nástroje vám umožní spoustu věcí
zjisti _e eště víc zjistím když se na ten pořádně zamyslíte
a pro ty co to neznaj jenom rychlosti a já jsem mlže úplně nahoru a urale cílové stránky do který
to doplnil nakonec nějaký parametry který mě teda takže systém podstatě ne neovlivní a let jen elity k tomu něco
přečtou já můžu přepsat ty data který se tam _e jinak by běžným způsobem
načetli
a zdroj zdroje je běžnej _e ty zdroje návštěvnosti jako známe obvykle to název webu sou tam sem nějaký speciální
zdroje jako je a přímá návštěvnost jako sou vyhledávací služby a podobně
já doporučuju používat to úplně stejným způsobem _e jako _e je to s těch nevíte k takže prostě z naši
to malejma písmenama poznačí to tady já nevím urgence a podobně proč
protože jde o to aby byste tu kampaň dekomponovali do těch dat který máte abyste tam drželi nějakou historii aby
když budete mít jednotné i konce toho značení tak stejně značíte teďka za měsíc a půl roku a za rok
budete schopni mezi sebou různý ty data porovnávat takový si ukážeme
zároveň vám to do toho _e napadne
a do těch dat který už máte vlastně to výchozí nastavení kdo měl někdy _e kampani na to kontaktu ruky
hore už byste to kontakt
jo dívá se co co ti to se ke native na čelo
snažila
jasný oni tam totiž oni _e a jako myspace dopředu
dobrý den dopředu pojďte na sebe vidíme
a tak
o ní _e totiž _e tam přepisuje ta služba výchozí nastavení tady nějaký značení nějaký parametry vám tam posílá _e
dělá to jiným způsobem já teď hlavy to nevím protože to předpisem potom ale je tam něco jako to kontakt
pomačkat _e reklama něco takovýho jednu zásadě jedno ale vy uvidíte že to de dovážet ona nabourává touto metodiku že
toto někam šipku
_e když jsem psal krátký post na blok tak tuším power já říkám říkali jo nejde si pozor protože tohle
jednak tam ta lomu nicméně ani metodista nestíhaj plnit nějaké závazky reklamních smluv tady toto nasypou stejně označíte T tečka
takže vy pokusech i při analytici tak se zkusit o nějaké to sem detekovat vám to posíláte data na vstupu
a pak třeba ste schopni odhadnout jak moc ty slidy těch obchodníků sou bezplatné
médium
_e médium se to médium revizi
ale ten i
to je důležitý
není důležitý je to skupinám zdrojů návštěvnosti s podobnýho charakteru pro nás ale hrozně důležitej si představíte že máte zdroj
zdroj zdroj X nějakých zdrojů a ty jednotlivý zdroje mě média seskupují dohromady podle podobnýho charakter
tady třeba mám odkazující stránky tady mám vyhledávače přímou návštěvností zdrojů vlastně tyhle tři jsou výchozí nastavení médií
proč by mě tohle mělo zajímat
protože mi to zjednodušit práci protože v jednom přehledu pak budu mít jednu dvě nebo tři nebo čtyři ne čtyřicet
položek nějaký výsledků když chci si to rozdělit na úrovni o nejdřív se podívám třeba jaký výsledky mám ve všech
vyhledávačů a když mám nějakej výsledek porovnám si vyhledávači posypete teďkon k ničemu pak můžu jít _e do hloubky a
třeba si ty vyhledavače rozebrat nula
proč by mě měli zajímat _e _e vyhledávače zvlášť
protože z druhý strany by k tomu pak dostanete další data třeba účetnictví a nebo od osy marketingových agentury je
pravděpodobný že si že dělá agentura jedno svého
tak dělá jedno svého pro seznam angl málokterá fázovému neviděl jsem v praxi fakturu která mi řekla se ona seznam
tisíc korun se ona google dvanáct set korun oni tam mají prostě jedno seo takže vy když si budete chtít
jiří
moje agentura ode mě chce tisíc korun nebo dva tisíce korun za něco tak tady si řeknete že tam médium
vyhledávače má pro mě tržby milionů korun já na to mám nějakou marži stalo něco tisíc korun je to dobrý
_e ve výchozí nastavení tady téhle úvahy českým prostřední by nemuselo to ošetřovat všechny případy dokazovat napadnout další média jak
jsem to řekl když sem řekl že nějakej
organik sou a _e vyhledávače
referral jsou
a sto neměli napsat E odkazující stránky na _m přímá návštěvnost jaký další by tam mohly bejt když sem řekl
že je důležitý klíčovice sovám se objeví na straně nákladů buďto faktor aut agentury ale taky to můžou být třeba
náklady na vlastní pracovníky jo spousta další věci to tam může bejt dalšího
určitě e-mail
používají do menší fronta kontakt něco takového
jo takže e-mail jednoznačně
je jasnej ten rozdíl mezi náklady třeba na ímejl a na přímou návštěvnost
ano nebo ne pomozte mi tady tak vrtá hlavou ráno nebo ne
výborně děkuju fakt jako
tak mám tam pak tabulečky dostanem se k tomu jo ten _e náklady pek
byla tady nějaký sociální média podobně u nás se to značí P R E
je to věc dohody protože prostě stejně si to označíte myslím nastavením asi by bylo dobrý for I můžem diskutovat
a někde někde sepsat prostě jako metodikovou která by byla v obecně platnější protože zase situace každá agentura to značně
jak není šťastná
dva vektory kdy k vám přijde někdo line agentury a moc protože ne třeba zrovna energetik s otočené umožní editoři
editaci historických dat
tak a a od musíte na váze na to sou tam máte našem případě s _e pierre znamená _e náklady
na aktivity který stáli především část agentury nebo pokud se přímo provozovat eshopu vás jako klient rovná část nejsou tam
přímý reklamní náklady nepřidá faktura nějaká hodně ale zdi od advertising
_e
a který sou a vy třeba já nevím firemní zápis firmy cz je to něco co platíte fixní částkou hrozně
důležitý fixní částkou
za nějaký časový obdoby proti tomu řádce P se T standard _e to jsou petr klikový kampaně pracují za pro
klid
a často používají C PC pak když se podíváte zjistíte že to je ten se toho původního anglický ho se
vám tam přehrej ty se na to sou nachystaný type se se tuším že tam se popisují jako blbě ale
jinak o nic moc nejde
no je to trošku jasnej ten rozdíl že tohle tebe teďka mají nějakej but že
někdo sou postará nějakej správce splývat dočasnému faktuře klenbou agentuře platíte peníze za ten T tečka
s advertising přijde vám faktura firmy cz jinýho katalogu z něčeho
dobrý den detekci se no
_e
co já si zapamatuju
_e P R moje práce to dělám ta na sociálních merina twitteru na facebooku nevím kde všude možně píšu blogy
a tak dál e-mail zaplatil sem kredit třeba domén čím po nebo to mám v rámci systému K ale stalo
něco někoho do musel na kódovat šablonu kdo musel to vymyslet a tak dál
přímá návštěvnost která je plná zatím černá chemička vypadá že zadarmo téměř
a vyhledávače nějaký seo mám tady odkazující stránky jestli kde se nad tím zamysli tak zjistí že většinu s těch
věci nebo řadu z těch věcí sme se snažíme vyčleňovat těch a aby ty odkazy ty stránky že toto jako
běžná máme ven
protože prostě je to taky černá krabička která
většinou _e je tam vidíme ty náklady eště jeden zboží
tady mně zbijou všichni kdo pro znáte kdy převezmou statistiky lze sem si to kdysi bláhově na _e označen jako
česky ale jakým anglicky můžem tolika třeba pro nás
a je to jenom obvodu mluvě
tak
pro zvídavé proč si odlišit od sebe full textový vyhledávače a vyhledávače zboží furt textový vyhledávačů seznam či co
_e vyhledavače zboží nové kambodže cz těch našich proč otázka portem
dobře jeden důvod proč null firmy faktura souhlasím
jednoznačně
nemusí bejt
jak fungují
jaký opatření pro ně dělat
tady děláte co děláte tady se o
neděláte tady sel tady neděláte seo tady máte datovej X N L C tedy posíláte třeba na hypotéku heuréka ho
zpracuje a vrátí to neděláte sou je to tak že člověk kterej by v podstatě v nějakým svým koláči těch
více
řekněme že protože vyhledávače zboží včetně republice dobrý den proto dopředu nechoďte roven jako _e můj mají velkej poměr
co už api který dělaj před padesát procent obratu přes vyhledávače zboží toto sou vyhledávače zboží toto je se o
tohle je všechno ostatní tam unk obratu jestliže já nebo vaše agentura vám bude tvrdit my sme udělali se _e
tady to máme označení a prostě tady tenhle cely díl těch je těch já nevím stotisícový teda měli zase _e
je to paráda
tak v podstatě nemám pravdu protože se tisíce utratili za toto a toto de úplně jinýho typu opatření pakliže mají
analytika nebo vy _m kterej tohle nedokáže rozpoznat neví o tom tak v podstatě by třeba nevědomky _e dávat _e
nesmyslná čísla a nesmyslně se vyhodnocují náklady
je možný že když kdybyste těchto tisíc neinvestoval i tak furt vám tady tenhle obraz zůstane klesám o tohle ukážeme
si pak tabulku jak to vlastně dělá obrovský rozdíl if číslech přídou aktivity u kterých najednou zjistíte že to rozseká
tech
že vlastně vyděláte když je dělat nebudete protože vás stojej výseč vám přinesu
no
úplně automaticky
no zdroj vidíš ale on zdroj boží byl výchozím jako refer odkazy tři sta
jo kdo si na upraveny _e měřící k _e tak jsme se o tom bavili taky vody
lov a tak to automaticky přesune do organik jakoby futex tady vyhledávačů a sme si situaci jo máš pravdu že
už je to jako bys polahčí ta agentura věděla že tam _e sledovat nějaký klíčový fráze kdyby to nevěděla vůbec
je to furt evity stránka a my se budeme říkat jako ve který k nám krásně choděj přitom odkazovací staříci
stránkám by měla být metodiky nebo já to vnímám spíš
jako nějakej třeba magazín nebo nějaký blok něco takového jo což rozdíl oproti _e vyhledávači které funguje na se má
když vám stahuje datový cena unk a že je velmi dobře zaměřenej že má úplně jiný konverzní poměry tak a
tak je snad trochu pochopení
tak _e
nevím aspoň trošku jasný
takže i znamená souhlas
kempe jinej
máte tam nějaký volitelný a položky
který vycházejí z logiky když si představíte P T tečka _e třeba je dword
tak klidně toto stejný tam ten fungování se výčet
tak _e termín
je podstatně klíčový slovou kontent je obsah reklamy pro testování různých frází a bylo to vymyšlený takže _e _e když
máte třeba jednu reklamní kampaně řekněme
já nevím teďka je sezona čeho může být sezona teďka
není prahu výborně ta je taky pěkný příklad na podzim čili teď bude zemi nějakou kam pájení pneu nevím nějaký
na jednom pole najednou mzdový a máte možnost tam rotovat více reklamních jednotek abyste chytří a tušíte že je rozdíl
stonek lidi
třeba máte červený a zelený banner a nevíte kterej tam dát tak tam dáte oba voni řeknou že to budu
rotovat půl na půl _e jestli chcete srovnat výsledky _e C jaký mělo co co dopad že jo no tak
jo
tady si označíte bude mít každý svůj odkaz je na jednom řeknete červený manévry modrý banner a podstatě po nějakém
testovacím období se podíváte že zjistíte že třeba konverzní poměr modrýho manévruje dvakrát vyšší než červenej tak voláte červenej stopněte
rotuje ten modrej v podstatě při stejným zobrazení byste měli mít větší množství
návštěv
takže
tohle je můj
jo
ke kampaní zase pět a můžete napsat cokoliv
ale má smysl když si tam vymezen zavedete nějaký systém bych praxi používáme _e rok po mačká měsíc pomlčka buďto
název a nebo pokud _e je to třeba tím že člověk dělá víc miningu ještě do měsíce den a něco
podle čeho si to zapamatuju
a říkám že to tam psat cokoliv v praxi se hodí to že když se podíváte pak na převleče kampaní
a najednou vidíte jasně toto bylo džínů tady něco eště podle toho slova poznáte že jedno bylo já nevím zleva
na papuče a druhý bylo
_e
nový sortimentu pánů a a ste schopni to nějak časově zařadit takže jako dobrý tomu aby to mělo smysl aby
sám s tím dobře dělalo a můžete tam ještě doplnit třeba někdy když máte přehled všech a
kampani tam zadáte že to je já nevím
protože to byla jenom e-mail indol ale může být že ta kampaň na totiž vícero kanálu ty můžete jet kampaně
teďka je kampaně já nevím divní péru _e v říjnu o K
a použít _e to je to pro E mail použijete to pro P R článek jeden druhý třetí a v
podstatě těch native protože oni ukazují ty data ze dvou X kuja se ke matice tak byste se pak měli
dát vypsat vypišme všechno co je kampaních tady zimní pneu na tisíce se říjen a měl by vám ukázat
real řádově jaký výsledky mejlu jaký P R článků a tak dál se to uvidíte na jednom místě
no
tato třem něco tady snad všecko
_e
další do ještě jeden důležitý zdroj dat _e a
tady na uvedu řekl sanity řekl jsem značení kampaních jasnou metodikou která vám pomůže
eště třetí minimálně jeden hodně důležitej zdroj na kterej se zapomíná jak rychle dat
co by měl pepík
vědět o výsledcích svýho šupu odkud by měl čerpat
jasný to jo nějaký při
uvidíte že mohu já teď nevím by končíme ve čtvrt
_m takto sto moc neuvidíme tímto sme tak ve třetině
tak já mu zrychlit _e
je to nějaká přesnost není to na jednotky sice já jsem neviděl přesně násobení se ty tečné tím že _e
tam jsou statistický chyby a ty můžou bejt o T jednotek procentech po desítky procent ukázat se může jenom to
neprávem DPH je dvacet procent chyba takže přibližně stejnej na trendy zajímají nás vývoj účetnictví třetí zdroj
tam zjistí jakej obrat jakej je heja kající soumar že jsou náklady tak je rozdíl mezi obratem a mají
tak
výborně obrat je celková částka marže zisk ale hrozně důležitej moment takový si ukážeme přehledu přepona se to zdá ale
to prostě není to stay ja koupíte
zboží za nějakou cenu jo
na nějakou ten vo prodáte
čili toto je váš náklad je to e-shop jo toto je ten _e toto je nějaká má takže do který
ví ale ještě musíte uhradit totiž lidi který na tom pracují na skladový prostory _e pronájem eshopu nevím co všechno
a možná vám zůstane nějakej zisk možná ideálním případě
takže to že někdo prodá za milion korun vůbec máme znamená že to bohatý člověka bude zdi vrahem autě může
se stát že bych _e když u nula je ráže a protože prostě nevíme vůbec nic nehodí s
tak a teď sem se chtěl dlouhé vy rozkládat tady snad třetím _e momentem slyše já se snažím namalovat tabulečka
ku
a sešije _e ty data kterými jsme získali si prostě vložíme do nějakýho přehledu aby se s tím dalo trošku
pracovat
_e
já vám tady ukážu jednoduchej přehled jak by to například mohlo vypadat jenom z entou že nás trápí část tak
se posléze můžem můžu někde na výlet nebo ta
pro během
začnu tady odporu protože se mi moc líbilo že když tam takhle ukotvení tak nahoře budu mí výsledky N
že to už použitelný sou tady tohle dole to není šedě sou hodnota která já jsem zadal
_e podívá sem se domů venerické X a _e do jak jsem řekl tě médiím vytvořil jsem si například vlastní
přehled o tom je taky docela dost _e materiálu když tak můžu někdy jedna chodby vysvětlit
tady si udělal prostě vlastní přehledu kterým se kukačky médium chci hodně vědět ryby transakce návštěvy prostě pár informací próč
aby to nemusel vytahovat někde složitě stihne rizik próč protože nebo čas a vy můžete dělat report šest hodin a
bude úplně parádní a když budete minutovej za hodinu přibližně srovnatelný kvalitě tak je to mnohem lepší že jo
_e takže v podstatě tady s člověk udělal sám přehled nějakej trochu se s tím podrbal a
vidíte data na jednom místě takže hrabě potom přepíše to co tady měl všechny vyhledávači zboží tržby tady I tři
sta tisíc a už prostě mám nějaké informace jo a pochopení trošku snad jo
vidím tady a tady už mám nějaký ty svým média jak já sem tady přestal přibližně tu metodiku a přímo
návštěvnosti tady se o P T tečka a nějaká sukně platná reklama ty odkazy ty stránky e-mail to je nějaký
vzorový klient tady ostatní protože jsem sem si napsal sumu celou sem elity ale o o celou stokoruny to nevyšlo
někde to prostě nesedí není to podstatný
všimněte si že tady mám sumu hubenej text říkáte téměř šest set tisíc a protože jsem se podívat do účetnictví
a reálně sem tam měl čtyry sta sedmdesát pět tisíc se příklad vymyšleny jejda se se to dějinný čísla
no tak zajímalo by mě ten po je fit jen tak zjistil jsem že ta reálná část _e sedumdesát devět
procent proti té benefity
okej náhodou mi to vyšlo evidentně tady bude DPH posílám tam si budete a to jedno procento bude nějaká chyba
víme vo tom jsou lidi který mají vypnutej že masky jsou lidi kde jsou na tom stránce příliš rychle změří
je to někde není to absolutně přesných data takže
já protože jsem chtěl vědět přibližně přesně stejná čísla tak jsem si těma sedumdesáti devíti procentama potom reálné výsledky vlastně
když sem řekl zboží mělo sice podle je google analytic šestapadesátici
ale já to za krát sedmdesát devět procent je nějaká jiná částka a když se nad tím zamyslíte tak že
ta úvaha byla taková že předpokládam stejnou chybu na všech _e zdrojích návštěvnosti je to předpoklad a tím pádem jsem
si to tak jako trochu přepočítá aby to bylo přesnější si řeknem pro
určitě
tak přesně tak půl textový vyhledávače
no hele jo jasně to bychom se bavili označeními přát máme takže přepisujeme _e bendovi výrazy na přímou návštěvnost pokud
někdo nedá www možeš omezena cz tak to není typický seo je to prostě člověka rysy pletu příkazovou řádku prohlížeče
příkazu jakou seznamu nebo
net já mám normálně kredit X mám zvláštní pole bude propila na to mám nasazený prostě nějaké regulární výraz kterej
postihne moje bude nový výrazy a tam řekne tady dej médium nám nazdar a on to on to vlastně přesuneme
když packard klíčů přímou návštěvnost tak
někdo může být zmatenej s toho že tam sou full texty F podíváte co tam je za slova vidí možné
cz možné mezera cz o nejsou prostě se o je pokud prodávám vznikne u tak zimní prahu škoda to je
z mýho pohledu prostě _e dopad práce kosého consult
tak
no tak
ano
a my jasně ten přesně ten i _e je to typy hráče zboží a tak dál tak rychlosti tady jsem
si sepsal náklady _e ten první sloupeček jsou to sem si vypsal z nějakých administrace smyšlený takže třeba faktura nebojíte
z byla nějaká E na P T tečka nějaká a tak dál
tady jsem si napsal protože řekněme že to dělám sám nebo můj člověk nějaké hodiny které sem tomu strávil je
to orientační odhad a tady sem si odhadu svou cenu práce pokud vám přijde že třeba tři stovky jsou velmi
vysoká cena práce tak si ho spočítejte sou mzdu nativní pracovní von který máte za měsíc
a zjistíte že to je docela vysoká částka kdy zjistíte že máte nějaký prostě ta firma musí fungovat to musíte
zajistí a tak dál je pravděpodobné že to bude spíš vyšší část každý tři kila nechytneš to co sem tu
dál I hele když sem si to po násobil tak najednou vidím že tady to vypadá že nic ale že
když se měl takle je
mi řekne řekl někdo tady hele tak je to dobrý já sem na na kampaně nějakej devět tisíc té vpohodě
je to dobrý sme zisku jenomže když pak se datové když to třeba nedělal on sám dělá to jeho pracovník
tak řeknu na jo jenomže tady podle toho času tvůj člověk na tom dalších deset tisíc eště strávil takže tam
jede se sou náklady který doposavad nebyly vidět dokud člověk ne spočítat vlastní prací
_e jsou na to různý pohledy _e musíme brát v úvahu jednu věc že ten člověk ano všechno to stálo
pro zdravotní sociální takže ve výsledku je
velké řady firem levnější a od os levnější nemusí agenturu která může na první pohled vypadá mrave
nešel to dělá se pomocí teď neřeším nutně třeba ve kvalitě zázemí agentury ale v tom že když si musíte
sepsat všechny náklady co s tím sou s tím člověkem zdravotní sociální používá počítač topilo se tam ty místnosti jo
kancelář musela platit pak zjistíte že vlastní lidi jsou docela do drazí
_e
ale zase je druhá otázka toho řeknete klientovi bez předchozí úvahy a mu řekne-li a pro něho nemám jinou práci
a nechtěl vyhodit _m tak jo
takže jsem si ale dá dohromady nějaké náklady no a
když
teď se dostanem k tomu výpočtu který je nahoře tady sou nějaké tady bity sme si přepočetli _e na reální
který by jak jsem říkal těma procentama a já sem chtěl vědět _e průměrnou hodnotu jedný objednávky a tady se
jenom sem tím proběhněte a vidíte že rozdíl jsou vyhledávat sou zdroje kde mi je jeden člověk nakoupit průměru skoro
za dva a půl tisíce
a pak je nějakej dojdeme kupuje na to devadesát korun do příklad ale čas pak si to tak jako bývají
velké rozdíly že a už to není všechno jedna návštěvnost už sem si to rozsekala vím že tam na si
rozdílem význam
okej přepočet sem si to na jednu návštěvu protože tuším že tam je nehrát nemám k tomu konverzní poměr že
jo ty lidi mohli nakupovat jako za velké peníze ale mohly být malý podíl
no takže teda na také návštěvy tak vidím že někde tam za devadesát tady dokonce vidíme sto čtyrycet korun jakoby
ohodnocujeme návštěvy a když se podíváme celkový obrat tak jako dobrý ale mysleme na to že _e těch lidí bylo
málo kdybychom tady v našem příkladu s toho e-mailu přišlo desetkrát víc lidí tak je to paráda bude to prostě
super protože pro mě každý ten člověk má hodnotu sto čtyrycet korun a jásal toho e-mailu má moc fixní bází
klientu bejvalejch takže máme neomezenou možnost kam může posílat třeba jo
a já vím že sou někdo to hodně chrlili no když vám to nebude jasným já to zajímá jakýpak zastavte
na chodbě proberem to
náklady podobná úvaha čili zase tady mám připočteny nějaký náklady důležitý že jsem si sepsal dohromady _e toto s nezaplatilí
což byla nějaká faktura od někoho a pak to sme zaplatili _e teda to máme za vlastní práci nebo agenturu
řekněme protože to vypadalo že se _e to je pohodě to tady se neplatí žádná agentura to je dobrý televizí
jo spousta lidí říká se ve zadarmo blbost seo je velmi nebo může být dobré se o je poměrně drahé
protože stojí hodně času
jo vidíme to tady takže rázem vlastně patří když se podívám sto mojem příkladu letos na druhej nejdražší zdroj návštěvnosti
spí absolutní hodnotě pak nebude klesá protože průměrné na to já člověka mám velmi nízké jednoduše protože přivedli hodně lidí
tak jo a tento acyklická se podívat na tu tabulku ale důležitý je tam sou více nákladů a snažil jsem
se to uděláme reálně
mám tu náklady na transakci a mám to náklady na člověka už můžu poměru a proti sobě tady měst _e
člověk no korunu a získal sem z něho osumdesát devět korun _m to bych měl by prosím dobrý malých ustalené
návštěvnosti když si to sepíšu tady je to v tomhle vlastně v jedné tabulce takže prosaditelné výsledek je rozdíl mezi
těmi dvěma co sem utržil jaký se měl náklad
a vidím že tady bych měl na jednom
člověkovi získat osumdesát korun jo tady jenom osum na už je to pro mě důležitý pro rozhodování protože já když
budu plánovat rozhodnutí
kam co budu dělat dál tak a houpy člověk řekne no tak tak jako doposud jan trochu s _e trochu
jiného něco a jak to dopadne chytrý člověk sektor oseka a řekne name nic nepřináší třeba vyhledávači zboží pak nepřináší
nevím S tebe teďka
to ostatním ale zaměříme se na tyto věci protože když získám je do jednoho člověka průměru třeba style zdrojů bude
to proměnný vyšší hodnotu na to stejné úsilí to je důležitý to úsilí dneš _e nešel některých jiných zdrojů všimněte
si že tady už mám něco kde se z mínusu
stalo něco víc než jsem s toho získat
při tak
celý ten výpočet je doposud blbě proč
přesně tak
já poměru
celkové tržby tady
S má náklady které jsou jenom na market
pro náš modelový příklad to udělám takhle
řekněme že mám vím s účetnictví celkového brát _e řekněme že prostě se musím někdy spočital nebo mi to ani
účetní spočítala že mám průměrně dvacet procent marže
je to zjednodušení ale praxi je těch nebo já nevím jak ví jestli to tady jsou tady majitel eshopu ale
_e málo klientu které sem viděl znali přesné čísla marže tak aby se s tím dalo nějak pracovat protože každý
dodavatel to má jinak každé zboží to má jinak
tak tady prostě nám krát žádná celá dva čili na vstupu teďka udělám celé to nám jenom dvacet procent a
se mi tady stal víte tohle
teď už by to mělo odpovídat
co to je za zdroj by mohly bejt chápete teďka tam se to stává docela často
s toho že sem when otevřete kampaně věnoval se musím poměrného několik tady mám třináct dvanáct hodin se na tom
celý měsíc vyšívá stalo něco peníze a výsledek je že sem prodat pět tisíc sedum set korun
kdybych to nedělal type T tečka tak sem vlastně ušetřil tyhle peníze
co to pro mě znamená
za a ruším tebe tečka
za B bude dělat lépe
jo
rozumíme si
je to zjednodušení protože klienti konzultant unk toto sedíte mohu říct
pro mě je důležité že mi obět po dodavatelům dělám pobrat
jestliže mám velký obrat mám jiné podmínky ne když mám malý obrat a do vyplatí se mi sponzorovat chtít částečně
ztrátové zdroje prodeje aby mi udrželi obrat protože na celku sem potom za lepších podmínek okry
ale víme víme čísla o to de
jo tady tohle byl cíl mít čísla a další úkol které je aušev blížíme k závěru
žárovka kdybyste to nepoznali
je rozhodnutí
těch čísel které sem tu naznačil byste měli mít podklady pro svoje rozhodnutí
jo viděli jsme že nějakej byly návštěvnosti přinese hodně velky užitek kdyby si to ukázal třeba ubrat tady nějakým grafu
tak ten náš zdravej příklad tady _e se zboží mu přišlo ten velký modrý koláč to červený když si trošku
posuneme to vidíme je
a přímá návštěvnost a tím nepočítám stavbu ještě chvilka k tomu ale vidím velkej koláč ze se a
a ty ostatní jsou malé a já když řeknu vím že sou tři prioritní věci do kterých se chci následující
období zaměřit tak řeknu ano zboží je tam hodně objednávek za velkou cenu je to dobrý seo třeba jsou sice
relativně malé
hodnota těch objednávek ale jich strašně moc takže taky dobrý a pak si vypíchnou s těch zdrojů těch malých nějaký
který považuje za perspektivní z _e protože _e tam mám dobrý nápad jak to _e rozšířit jo nějakým způsobem se
k tomu postavit takže já jsem udělal rozhodnutí
pokud
to všechno správně dopadne měl bys tady mít na konci nejednu ale dvě tři čtyři pět korun nějaké své marně
nich tak je to konec
není to konec
nějaký tady pravidlo říkala on praporu
no už něco špatně mluví _e
že dobrý obchodník rozdělí svoje tržby nebo svůj zisk na dvě části a tu větší dá zase rozvoje svýho podnikání
to je dlouhodobě udržitelné A _e proces toho podnikání ve kterých my máme i finance
máme nějaké vstupní prostředky
které _e o kterých potřebujem získat data
když ty data získáme tak je potřeba zpracovat tak aby se z nich dalo nějak rozhodovat vůbec
když může mám zpracovaný tak potřebuju teda rozhodnout že jo
a na základě toho rozhodnutí já jsem můžu řekněme říkám tomu optimalizace
čili rozhodovat kam přesně investovat o úsilí tam investovat a teď skutečně zdroje znamená ze už sme si ukázali že
zdroje jsou jak peníze tak část a všechno tak aby došlo zase navýšení těch výsledků
já
no je to no jasný
_e
ano
ano
_e
jo
tak
tak
a a tím tím nahráváš dotazu smet otevíraly třeba tu přímou návštěvnost protože přímá návštěvnost E ona vypadá že to
je nula že nás nic nestojí a podobně praxi jsou to za a různých chyby ať už sou to chyby
statistický že se poslanými link a neoznačily ste si ho takže se vám objeví prostě jako přímé návštěvnosti ti lidé
nebo sou to no chyby
_e daných metodiky a vůbec prostředí internetu protože byste poslali třeba e-mail nebo němec overall našel naperte trošku přišel navážeme
tím pádem chcete teďko má náklad jako dybych červeným čísle a čeká jestli přijde to černý číslo kterýho vyváží nemůžem
si to našel napsat si to na papír jak má práci desktop počítač
doma má taky desktop počítač takže doma přišel zadal přímo adresu a nakoupil takže tenhle momenty máte červenou čárkou P
V téček a černou čárkou přímé návštěvnosti který to vypadá že ona funguje sama není tomu ta jo přesně to
co říkáš opakovaný nákupy to co je tady třeba nemáme zohledněný budování značky budování dlouhodobýho vztahu s tím zákazníkem
takže ve výsledku _e i to jeden z důvodů proč sem říkal to není na desetinný čísla všechny ty vyhodnocování
pro nás důležitý trendy podíly a nad těmi pře uvozovkách přesnými daty který tady mám musím se zamyslet jako člověk
souboru a udělat rozhodnutí tady takovým právě způsobem no tak asi takhle jo
tak tady ten obrázek to je docela sem vám chtěl dneska ukázat
dvacet tak ono možná vložíte ťukat lidi naše přednášky dotaz stavy
jo asi jo
já nevím jestli to takhle pochopíte vy něco když tam dámy ten soubor co tady mám ten excel tam jako
sou vzorce vtom jo a upozorňovat že to zdrojovej zjednodušený příklad
zjednodušen i u že tam takhle hodně čísel aby to bylo aspoň trochu pochopení a
když _e na poslední jak sem tady ukazoval ty média co jsem si smazal tak snad i k pochopení proč
tam má média proč tam nemám jednotlivý zdroje
tady proč mám všechny vyhledávače zboží a neváže vorek urbanizujíce protože _e třeba dvaceti různých čísel udělám pět a je
to přehlednější když budu chtít pitvat do detailů třeba ty vyhledávače zboží
udělám si zvláštního zpracování po já se zváží těch analytic zvláště rozeberu jaký má význam heuréka jaké mám _e božice
budu podrobně analyzovat ten jeden zdroj jo nebo to jedno médium
jo někam to hodím to já jsem tady na začátku měl ten _e svojí i jo
vyhrazen sem neformální soutěž o nejkratší prezentace vám jeden slajd tak doufám že
_e že to jako favorit
ale v příkazu tabuli tomu zelený mu webu kde bylo a
tak to tam asi nějak hodin
a ten twitter jasnej jo a já vázaně to taky poprosím
a když ať je to výměna _e jestli mě můžete pak napsat nějakou zpětnou vazbu líbilo nelíbilo ať už to
já se na tyto teď sem viděl že byla jaký hodnocení přednášek nebo něco tak se na měst mente a
mně to bude zajímat jestli to bylo srozumitelný já si to bylo zajímavý jo
tak jo tak asi vše děkuju S