0:00:15brýden a
0:00:17já já sem tady nebyl vod rána přijde místnosti já jsem hodinu vynechal prosím vás dycky strašnou trému před přednáškou
0:00:23to byste nechtěli vědět co se mi dělat
0:00:26_e
0:00:28ale jako kterou do
0:00:31ale unix piva
0:00:33_e já když když duna barcamp tak si připravím nějaký úplně banální téma protože pokud ste mě slyšeli nebo viděli
0:00:41přednášet někde jinde tak víte že standardně přetahujou takže schválně na ty barcamp já bych vás nevzdaloval otto piva večerního
0:00:48na který se asi těšíte nejsem si přes T P teda připravil poměrně krátkou věc
0:00:52ale možný že se to zvrhne v nějakou diskuzi tak se vůbec nebojte klidně zeptejte průběhu
0:00:58když si rozhodíte tak to bude vo to zábavnější
0:01:01a sliboval jsem vlastně obsahovou strategii já se chci zeptat komu něco říká obsahová strategie nebo kontent protože
0:01:10super super super
0:01:12a komu nic neříká
0:01:15jo
0:01:16tak běž běžně sedět a je vepředu já se budu psát dozadu
0:01:23co to děláte
0:01:33tak to se vám nestane a budu mluvit banálně
0:01:40no a teď se takhle zvykem začínat _e přednášky minutou ticha tak já bych chtěl aby sme na začátek vzpomněli
0:01:46člověka kterej tuhletu přednášku inspirovalo už tady není mezi námi
0:01:51_e
0:01:54honza řezáč s ráno nebo _e
0:01:57přednášce odešel ale jsme se potkali _e asi tak před měsícem zpraven
0:02:02a se sme spolu na večeři a vám vykládal vo čem bude vyprávět na ve textu a že to bude
0:02:07jak obsahová strategie a že přede mnou
0:02:10skálo počkej počkej počkej to co říkáš to vůbec není obsahová strategie to to není svátky strategie honza nenáchá tam
0:02:17přece teďko hodně knížek a _e viděl jsem nějaký prezentace _e táta proto tom hádáme prostě kristina losována podobný _e
0:02:25velký osobnosti vlastně koncentrace že
0:02:27mají nějakou představu o tom co to vlastně a a dokonce už zhruba dva roky o tom se snad konají
0:02:33i konference teď jedna proběhla zhruba před štrnácti dny v londýně
0:02:37a já si pořád říkám že dobře _e demu je možný prostě na obsahovou strategii koukat jako na jeden velkej
0:02:45obor kterej _e třeba se ještě může dál rozpadat a nebo na to můžeme koukat opravdu striktně jako na poměrně
0:02:52jednoduchou _e
0:02:54na dno snadno pochopitelnou disciplínu a myslíte si že se dá někam zařadit třeba _e obsahová strategie kdybyste chtěli říct
0:03:03na to se dá s nějakou posunout ho patrové jsme nějaký obecnější na nějaké obecnější termín
0:03:09třeba kdybyste chtěli
0:03:11a nevím to jako a na ty mi ovoce tak máte obsahovou strategii a na s tím je
0:03:18že tam je
0:03:21_e
0:03:23_e strategie je mezi jo pro vidíte obsahová strategie obsahová strategie a strategie mezi takže na ty není strategie
0:03:33obsah _e obsah
0:03:39a že obsah informace sdělení
0:03:44strategie už tady padlo
0:03:46co já nevím _e já fakt nevím běžně běžně to lidi raději _e když se když se mluví obsahují strategie
0:03:53webu tak se běžně obsahová strategie ste do _e intrik zpět do nějakého procesu kam byste kdybyste to chtěli nacpat
0:04:01do různých stran do procesu tam byste to k čemu byste to naspali nejblíž
0:04:09dobře k tomu je to nenaspal i
0:04:15chtěla bych vás no
0:04:18úplně na začátek protože to na tom na začátek
0:04:23_mhm
0:04:25a na úplně začátku interference research průzkum výzkum
0:04:30po něm
0:04:32abych napsal tak jak se to tam strašná spousta lidí _e jedné se snad je to dobře a
0:04:38_e kdybyste řekne prostě do toho stádia kde obsahová strategie fridrich jeden spatří ještě nějaký další disciplíny kam v tom
0:04:44procesu co byste tam nacpali vedle toho
0:04:51velmi blízko toho _e co je obsahová strategie setkat informační architektura akce se tak místo dopad lidi pletou
0:05:01můžeš zeptej se
0:05:07honzo dobrá ukázka k tomu se dostaneme
0:05:14nejdřív neví se poďme podívat na to co to je strategie _e já když jsem se dělal jakou rešerši o
0:05:19strategiích co to vlastně strategie sou našel jsem spoustu věcí jakou umění boje a podobně
0:05:24ale _e nenašel sem žádnou uspokojivou V vlastně definice toto strategie je a jsem objevil _e v jedný fajčil úplně
0:05:31náhodou na večeru krásnej slajd na kterým ona celý nikdo přesně neví co to je
0:05:37a všichni nepotřebujem není úplně jednoduchý to udělat dobře
0:05:40ale v obejdeme se bez toho takže todle strategie
0:05:44_e já jsem se nespokojil říkal jsem si no tak nemůžu to najít tak sem klepnul na jak to mezerník
0:05:50on se mi votevřel spot like já jsem zadal strategie rozpoznají tu vyskočilo na mě todleto ve slovníku
0:05:56a zjistil jsem že to
0:05:57okej _e P no tak sem or pole pole si to znamená že to je nějaká
0:06:04dyž mrazírně padlo překlad slova pole si
0:06:12zásada
0:06:13děkuju
0:06:14_e to nějakej pán nebo prostě nějaká zásada podle který se potom vlastně něco má vykonávat nejčastěji se to před
0:06:23_e přirovnává vlastně vedení boje protože pravděpodobně strategie tak jaký dneska známe menežmentu nebo podnikání tak se prostě vyvinula na
0:06:32základě toho na to souvisí armády
0:06:34a je to docela zajímavý že hnedka tom _e hnedka tom slovníku nám řekli že velmi často se strategie staví
0:06:41proti taktice
0:06:42na úplně nesouhlasem a prostě to není věc která by měla bejt kontrastu já jsem si když jsem se snažil
0:06:49přemýšlet o tom jo jak se vlastně organizuje _e nějaký proces ve firmě vedení zprávy něčeho tak jsem přišel na
0:06:56to vlastně většinou existujou tyhlety tyhlety čtyři úrovně
0:07:00strategická taktická exekutivního operativní u těch prvních tří položek si myslíte můžete vždycky přidat slovo
0:07:08manažer nebo ředitel strategický ředitel ředitel pro strategii syntaktický se většinou neuvádějí nějak nikdo nechce bejt takticky ředitel nebo tak
0:07:16syntakticky manažer všichni K bity strategický do taktiku tu to jako zapomínám že by existovala a
0:07:23ta exekutiva tou šestou že dost často
0:07:26_e ve firmách hodně popletený protože vám někdo řekne že výkonném řediteli vlastně exekutiv vektor
0:07:31a teď si vlastně nevíte jestli má exekutiv _e něco připravovat strategie nebo nema takže na to zapomeňte zas ale
0:07:39zkuste zkuste přímo v tomletom a členění že je to nějak a něco co se vlastně upřesňuje na začátku jsou
0:07:45to vzdálené dlouhodobé velmi obecné cíle a na konci je chudák _e chudák _e
0:07:54_e chudák člověku pásu kterej _e dává dohromady škodovku třeba na začátku je vize že _e
0:08:02vyrobíte dopravní prostředek pro masy a na konci je chudá člověku pásu tak někde mezi tím se pohybuje tak se
0:08:10taktika řeknu ty
0:08:12když se zeptá se na C jedna to co to vlastně teda strategie kdybyste chtěli připravovat strategii tak vám z
0:08:17toho vypadnou tři slova v nejčastější vize mise hodnoty
0:08:23já jsem se s těma těma třema slovama poprvý setkal společníkovi _m stále webdesigner styl studia N večer
0:08:29ano radistech stavu nemá ale my sme si vliv bejvalim bordelu tak tam lepší zajímavý zajímavý místa třeba nevím s
0:08:36kolika vede ten efekt firma máte třeba B saunu nebo _e worků nebo podobný věci
0:08:42tady X vřele doporučuju
0:08:44a
0:08:45které se na tehdejší majitele pozvali do kulečníkový ho sálu
0:08:49a na sdělit nastíněny nám vizemi se a hodnot já se násobek auto jestli jsme se vadit na hlavu padly
0:08:56co to na na zkouší
0:08:57ale mně se to pak hlavě rozleželo a najednou jsem si říkal okej řecké dobrý prostě když se do něčeho
0:09:03pustím si stanovit nějakou vizi
0:09:05říci jakou cestou se k ní dostanu a jakej hodnot nehodlám slepovat to je
0:09:11zjednodušeně řečeno co to vlastně je strategie
0:09:18dobrý
0:09:19toto banality já jsem na to upozorňoval
0:09:22a teď co to je vlastně obsahová strategie jak se nám do tohodletoho vlastně to _e přídavný méno obsahová nějak
0:09:29promítat
0:09:30jsme říkali jsou to plány a zásady tak dobře můžete tomu přidat to adjektivum že to jsou plány a zásady
0:09:36pro naplnění cílů pomocí obsahu cílů čeho
0:09:45jaké cíle chcete naplnit pomocí obsahu na webu
0:09:50kde se berou cíle webu
0:09:59no ty a kde je celková strategie toho byznysu vezmete si dělat pro ten
0:10:16vy tam zazněli taktiky sem neslyšel sme o jednu úroveň vejš máme strategický cíle
0:10:23tak ty máš termům do
0:10:25protože já se sedum
0:10:31tak osobní semestru _e ale
0:10:33protože já sem kdybysme k tomu říct proč
0:10:35seš majitelem firmy proč zaměstnáváš lidi proč
0:10:40poskytujete služby proč to děláte
0:10:46že dělat prachy dělat to ti naplňuje _e dělat něco s tím baví
0:10:51soudu co
0:10:52dobrý důvody proč proč něco dělat a úplně stejným způsobem vlastně vznikaj ty cíle _e pro ten obsah já když
0:10:58sem měla obsahovou strategii pro a u
0:11:00tak my sme měli podobným způsobem vymyšlený cíle
0:11:04roste někdo se někde vyspál byl zrovna popisuje toho _e o toho ředitele pro něco v našem případě ředitelé _e
0:11:12vydavatelství
0:11:17to tak je synem a
0:11:24a ten člověk prostě najednou prostě přišel nějakou nějakou svojí vizí sieře okej do roka budeme dělat nejnavštěvovanější ženskej časopis
0:11:34a použijem k tomu L
0:11:36blbost samozřejmě ten případě to daleko lepší cíl ale todleto tohleto sou prostě tohleto sou tohleto sou vlastně cíle odkud
0:11:42se berou
0:11:43velmi _e často si lidé myslí že ty cíle se berou nějakého výzkumu
0:11:48výzkum vám neřekne co máte chtít
0:11:51výzkum mám jenom pomůže nám _e získat třeba a informaci o tom _e kterou cestou to bude snazší kterou to
0:11:59bude těžší nebo cosi _e o těch vašich možnostech někdo třeba myslí a ale rozhodně vám neřekne co máte dělat
0:12:07cíle mají obvykle dvě strany
0:12:11znak je tam byznys cíl někoho kdo a jedním podnikatelem tím hybatelem
0:12:17a na té druhé straně sou
0:12:19pokud se bavíte ohledech
0:12:23nebo uděláte jakoukoliv službu kterou někdo musí odebírat
0:12:28no tak to zákoši
0:12:30super zákazníci jsou nějaký na webu třeba se jim říkám a _e drogovým milování uživatele
0:12:40a
0:12:41com a má uživatel
0:12:44no
0:12:47nezůstane ty chceš vybudovat pomocí strategie ale co vona on má potřebu
0:12:56takže plány a zásady pro naplnění cílů
0:13:00pomocí obsahu ty cíle sou byznys cíle a
0:13:04potřeby uživatelů nejlepší je když se vám to někde protne
0:13:11já jsem se pokusil ty čtyři úrovně na dublovat nám proces toho vydavatel
0:13:16_e je mi jasný že nebudete dělat řekněme novináři ně nebo nebudete dělat dycky _e ve vydavatelství a když _e
0:13:22ten todleto jsem ukazoval už nějakým _e lidem který pracujou pro pro časopisy pro noviny naznačené ste krát a říkali
0:13:28jak to editor přeci je poměrně vysoce postavena osoba a vydavatel bude vlastně neví co se vrací dětem žádnou strategii
0:13:36neřídí
0:13:39a nebo prostě vyšlo tak se s tím musíte smířit L v podstatě souhlasíte s tím že operativa to znamená
0:13:45dělníku pásu je ten zpravodaj kterej běhat _e ulicí s kamerou
0:13:51nebo si myslíte že by měl patřit někam někam víš vtom žebříčku exekutivě nebo taktice
0:14:00jenom spíš argument nějaké mít
0:14:03jestli to myslí že patří vejš nebo souhlasí
0:14:06souhlasíš a exekutiva když se vrátíme hodně dozadu
0:14:12já říkám že to je nějaká
0:14:14výkonná moc správa prostředků
0:14:16je editor nebo v některých místech se mu říká redaktor
0:14:20a tedy někdo kdo
0:14:23nestojí u pásu nevyrábí ale v podstatě jenom nějakým způsobem řídí vody se ty prostředky budou využívat k naplnění nějakejch
0:14:32těch dlouhodobých nebo krátkodobých cílů je editor vlastně součásti řeknete
0:14:42a vám právě L nenapadne nemůže určit co se má dělat tady toto nemáme sem popisu práce někteří editoři jsou
0:14:49natolik silné osobnosti že se šéfredaktoři druhý
0:14:52a určují úplně cokoli
0:14:56anebo je šéfredaktor nějaká vám _e která se využívá toho že chodí po schůzkách chodí _e chodí do nějakých _e
0:15:03restaurací a podobně a veškerou tu práci za ni vlastně redakce odevře je to ale to není ideální stav
0:15:10takže v podstatě máte někoho kdo řídí nakládání s prostředky říká takový je plán vydávání článků na nejbližší dobu
0:15:20a musí se na to zjevná s teda přiměřeným _e přiměřeně zkušený reportéry a podobně nemůže si stanovit plán pro
0:15:26který není potom schopny je prostředky prostředky uřídit o to patrový snadným je teda ten šéfredaktor
0:15:33jak to že šéfredaktor neurčuje strategii
0:15:38kde se vezme šéfredaktor médiu
0:15:44super
0:15:45super a common vlastně může říct když když se když se najímá šéfredaktora do nějakých novin takto vona se může
0:15:52říct
0:15:56a
0:15:59a je možný aby se redaktor přišel do blesku a řek _e uděláme černobílí fotky pokud možno co nejmenší _e
0:16:05zmenšíme na testy pokusíme se dostat co nejvíc takto na titulní stranu
0:16:13je to pro pro strategií takže separator vlastně neurčuje strategii ani s tohodletoho pohledu protože v rastru těm načtete doufám
0:16:20byly ste se podívat jak se dělá živě
0:16:23byli to je dobře
0:16:26to vám nikomu nepřeju já jsem tam asi čtrnáct dní pracoval _e
0:16:32dá se zavrtal dávno ale opravdu chviličku a nikdy jsem redakci nebyl nebo jo
0:16:39já nevím ale L v podstatě
0:16:43je to někdo tomu někdo řekne jaké sou cíle cíle sou postavit nejnavštěvovanější ženský ve
0:16:51a zároveň vám někdo řekne že pravděpodobně z nějakého výzkumu fokus kdo by bylo potřeba zjistit jestli existujou nějaký potřeby
0:16:59prosím vás
0:17:00lukáš
0:17:02říká se tomu
0:17:05no
0:17:06dostane se ta
0:17:10zase když sem říkal že strategie sou vize mise a hodnoty
0:17:14tak poďme si ty vizemi se a hodnoty promítnout na obsahovou strategii
0:17:19je to
0:17:20je to vcelku vlastně jednoduchá věc kdybyste to dřevěnými C a strategií na tý byznysem úrovni tak vlastně aniž byste
0:17:27jí dalo zpracovávali tak by možná byly ostatní lidi pokud sou dost důvtipní L by byli schopni vlastně následovat _e
0:17:34ten
0:17:35váš _e tu vaši vlastou ten prapor a jí to nějakým vaším snem
0:17:40vize případě případě webu _e nejsou nejsou nějaká vize budoucnosti ale toho pro v nějaké obchodní cíl jsem bejvá nějak
0:17:48kvantifikován A termínovanejch aby Y proto je třeba specifikovaný _e už dopředu nějaký limitní prostředky ale nebývají nezbejvaj limitovaný a
0:17:56ty
0:17:57uživatelský potřeby
0:17:59většinou vám jdou nějakých pokud krupp _e statistik _e pozorování lidí _e individuálních rozhovorů možná s uživatelský otestování pokud máte
0:18:07k dispozici co testovat tohoto chvíli pokud nevytváříte něco úplně novýho
0:18:12a
0:18:13pak je tam i se co to vlastně jako ta mise když jsem když jsem se
0:18:17zabýval myslí o pro ten proud říct jak jsem říkal že ta nějaký záměr nebo výzva k naplnění té toho
0:18:23vašeho obrazu té budoucnosti
0:18:24tak pokud chcete naplňovat ty cíle a uživatelské potřeby tak potřebujete stanovit nějaké war klou nějaký proce vibrace nějaké metody
0:18:33prostřednictvím kterých ste schopni vlastně _e
0:18:37zjistit všechny potřebný informace pro tu obsahovou strategii vytvořit nějaký vhodný nástroje pro to proto naplňování těch týmů a tady
0:18:46proto říkal lukáš _e zvolit třeba i vhodné žánry pokud budete dělat
0:18:52já jsem říct novinky a super ale
0:18:55když budete dělat novinky já super tak budete volit různé žánry nebo nebudete
0:18:59nebude té _e používat stejný z _e N L obou obou těch časopisech nebo když uděláte nějaký rozbor ty řádu
0:19:07tak zjistíte že se vlastně velmi žánrově odlišují ten a ten žádné podstatě nástroj pro dosažení toho _e třeba uspokojení
0:19:14potřeby uživatelský
0:19:17jasně já nevím o podporu sport tam je to ještě líp vidět třeba super a store
0:19:24a zůstává tam formát ale prosím formátem _e si třeba _e nepředstavitelně složitýho tam si představte jestli to bude text
0:19:32nebude sto bude obraz jestli bude nějaká kombinace si tam budete mít multimédia nebo ne
0:19:38aby nám tady hodnoty
0:19:41já bych tedy zeptat co si myslíte že jsou hodnoty F když se řekne obsah ale jelikož sem vám to
0:19:45tam rovnou napsal tak si myslím ale zkusíme to co si myslíte že sou hodnoty obsahové strategii
0:20:06_e možná to je to prostě to je prostě hodnota se určitě morální hodnot _e prostě jako pořádku tam kdyby
0:20:12tam mohly být určitě
0:20:15dáme si někdo hlásí po init
0:20:26no R je je zajímavý byste schopnej tuhletu hodnotu nějak převrátí
0:20:34třeba říct budeme uživatele dlouhodobé podváděl
0:20:39ano
0:20:40no když
0:20:42a ste schopni skepse schopný pomocí takovýdle hodnoty naplnit cíl nebo uspokojit potřebu
0:20:49ne že budete dělat nekoly obsah
0:20:52že budete podvádět lidi _e dávat zavádějící titulky nahánět přece jenom traffic třeba něco ví
0:20:58to ale to potom krátkodobá strategie
0:21:04a já sem se chtěl zeptat u těch hodnot že _e k tomu tadydleto co říká jirka je je určitě
0:21:10pravda prostě
0:21:12jsou to nějaký morální zásady morální principy ze kterých nechcete slevy ale říct si že hodnotou je to že budete
0:21:19plnit strategii to znamená uspokojovat potřeby to podle mě není hodnota to je na vyhození pokud to neplníte to je
0:21:26to není věc o které které byste mohli diskutovat _e někdy
0:21:31se strategie strategická úroveň toho podnikání té firmy toho vydavatelství rozhodne že něco je cíl a jsou nějaké potřeby které
0:21:38třeba naplňovat a najednou na nějakou úroveň exekutivě třeba na P najme někoho kdo se to rozhodne
0:21:45jak se _e
0:21:47jak se řekne no sira
0:21:51_m obcházet obcházet grosseto rozhodne ucházet o znamená že třeba se opravdu rozhodne že nejlepší způsob jak na na co
0:21:58nejvíc lidí na _e zobrazování detailů článkuje dávat tomu zaváděcí titulky zaváděcí tyto _e jestli ste byli jestli ste byli
0:22:06se podívat na vím infikaci a bulvarizaci není
0:22:10kdo byl
0:22:12co pro to bylo to
0:22:14tak _e tam je tam uváděli kluci jako příklad tohodletoho principu ulice dat který vzal _e s seriozní
0:22:22po periodikum a a na ty články dalo budu bulvární titulky úplně stejně třeba podívat _e podívat se _e do
0:22:30trafiky když se podíváte na seriózní deníky konfliktu z nich je vlastně vždycky zjistíte že ten _e
0:22:37že ty noviny to přeložený a půlku
0:22:39sou zítra sice poskládaný takže nejsou vidět i horní půlka jenom části těch ulek ve webdesignu sto máme soud toho
0:22:46přeložení _e přeložení těch novin ale nemáme tu grafiku nám tam dycky kouká celý to na tím pouze
0:22:52_e když to C trafice kouká vlastně jenom ta hlavička jenom vždycky ten název název těch novin a proto se
0:22:57dneska vlastně do těch laviček těch novin spolu ty nejšílenější nej nej nepředstavitelně she věci přestože zbytek tý titulní stránky
0:23:05vypadat na seriózním deníku poměrně seriózně tak se někdy podívejte na jeho na jeho hlavičku protože tam
0:23:11zjistíte naprosto naprosto úžasný informace který _e normálně byste o seriozních se mi nečekali tohleto
0:23:18tohle může bejt třeba ten způsob jak někoho někam dotáhnout ale neříkal bych
0:23:23říkal bychom hodnota
0:23:25do těch hodnot si můžete položit třeba _e tam že se tomu říká to no voice já nevím je tady
0:23:30někdo kdo by byl schopnej přeložit to _e mnohem líp dneška
0:23:33vlastního propojí
0:23:35je to tomaso používá se pro to něco češtině a jsem to nikdy neslyšel češtině vždycky mi to jenom lidi
0:23:40říkali jak toto neboj
0:23:45_e tam ani nejdou intonaci ale _e kde tam spíš o o polohu jako třeba nikdy neuvádíme věci jako negativní
0:23:53informaci třeba olga když tady dneska měla přednášku takový přednáška to no pojistí přednášky byl ukazovat nové možnosti něčeho čemu
0:24:01máme my negativní negativní před tou jestli ste byli nálepek ku tak _e tam byl u v pátek lukáš P
0:24:06how
0:24:07a to je typicky člověk který prostě odmítá se _e bavit o negativní aspektech čehokoli
0:24:15ty vám řekne no tak vám děkuju za česnekovou krát jestli budete nasadit bílej nebo zelenej a nebo
0:24:21nebo moc rozdělíte nějakou svojí emoci jako mohlo to nejlepší
0:24:25a on nám si tak děkuju za červený klobouk a
0:24:28a a pokračuje tím jakým způsobem takže to může bejt on hlasu prostě že se rozhodnete že budete určité věci
0:24:34prezentovat určitým ste
0:24:38a k tomu stylu já jsem chtěl původně na to zpravodaj ale zjistil jsem zase že nemám _e dobry překlad
0:24:45do češtiny překládá testem kdekdo češtiny
0:24:48jo
0:24:51je to podstatně nějaký jako návod poměrně řek bych třeba i detailní a na to jak určité věci zpracovávat
0:24:59_e jaké volat zvolit postupy a K boris výrazy dost často se ve stavbě jde ruku periody nebo u webu
0:25:06uvádějí třeba varianty auto je napsaný která se varianta je vlastně tato _e protože vaná ta správná ta ta žádoucí
0:25:13abyste se vyhnuli různý různý třeba _e třeba i
0:25:17a třeba i správným postupům ale nebudou nebudou vlastně T souladu se stylem firem si chcete vlastně o to umí
0:25:26a ta poslední věc která podle mě patří do hodnot je že si předem _e vlastně vymezí té vymyslíte témata
0:25:32o kterých budete psát když se bavíme o spertlu tak si třeba můžete říct že se nebudete zabývat a
0:25:41osobním životem sportovců nebo naopak si řeknete mi ten _e sport postavíme jako sportovní bulvár takže přestože _e řekneme _e
0:25:50že
0:25:51a metál vyhrála na spartou tak _e třeba sedum nula
0:25:55tak
0:25:57tak nikdo nikdy nenapíšeme prostě jenom tudletu _e strohou informace _e začneme tím _e že
0:26:04jak fakt nenastoupil dobré _e po poloze protože teď se proslýchá že má nějakej problém s kolenem a uvedete to
0:26:11touhletou cestou touž je vlastně způsob jak _e jak vlastně stejnou informace prezentovat vlastně jinýma způsobama tím že vlastně před
0:26:18určíte přetočí toto téma
0:26:21jenom jako ukažte po
0:26:23_hm jo
0:26:25děkuju
0:26:29a teď to
0:26:30honzo můžeš položit otázku aby ostatní si připomenuli
0:26:40skvělá otázka se na to podíváme
0:26:43jo je věc kterou se zabývá informační strategie _e fridrich jeden s procesu _e většinou se příliš nerozlišuje _e kdo
0:26:51má jakou roli v týmu pokud vás není třicet
0:26:54jsem pracovat helence nevypalovat prosím jako ale musí protože to je libor malý cokoli tak to zní blbě finančně a
0:27:03ano by tomu sobě L M W je
0:27:06_e _e tak
0:27:09tam třeba na zpracovalo marketingu kolem dvaceti nebo třiceti a bylo to takové firmu smísilo to tam třeba specialista na
0:27:18to posílaní dopisů
0:27:20já jsem byl specialista na objednávání banner Ú vůbec sem neměla prostě nic jinýho bylo to super
0:27:26dvacet podobně prostě úzce specializovaný lidí a je to perfektní jenomže to to si můžete dovolit většinou prostě to musím
0:27:31o těch dvaceti lidé který vlastně zpracovává jednu je pokud se dneska zabývat existuje _e ukážeme si nemůžu backlogy máte
0:27:39judaisty nemyslím seznamu to je poměrně velká firma
0:27:43řádově nemusíš bit rozhled žádný tajemství ten
0:27:46deset lidí
0:27:48takže se vám tam musím prolínat tyto role
0:27:53jo
0:27:55no a první nás zajímá teprve musí řetězec který
0:28:00protože vy máte zjistila _e že jí krade oba ty cigarety
0:28:06_e
0:28:08většinou se prostě na fridrich klient _e týmu oddělovat _e jedna role od druhý a tím že vlastně stejný role
0:28:15teda různí role zastává stejnej člověka se strašně stírá ta _e ta hranice mezi těma dolem a když tady zhruba
0:28:21před rokem vemte nebo tady to bylo na nějaký jiný fakultě nějaký jiný univerzity ale toto v brně
0:28:27_e byl _e tehdy můj soused milan tady se a vykládal celou dobu o
0:28:33_e
0:28:35o čem on to vykládal asi vykládal vo výhody student jako takovým tak celou dobu povídala ty lidi s tam
0:28:42jako kroutili a pak se přihlásil ondra válka haskell a
0:28:47není todle vlastněnou informační architektura
0:28:51a
0:28:53emil s tak jako
0:28:55zasnil a říkám no tak jako
0:29:00_e se mistrem dyzajnér
0:29:02všechno co dělá inspires designéry i student design bez ohledu na to
0:29:07co zrovna dělá a má pravdu vpodstatě takže když se nad tím zamyslíte tak ono je to o ne to
0:29:12těžko nešlo rozlišit
0:29:14content protože informační architektura velmi často to dělá ten samej člověk třeba
0:29:19v tom týmu který připravovalo hráč _e L které jsem ve kterém sem dělal jsem měl na starosti objevitel takže
0:29:26až X mostem sem se zamyslet když sem se choval jako informačního šipek a když sem se chová vlastně jako
0:29:31com ten strategii s což je docela zvláštní _e také jiná T také poměrně zajímavá věc že když se vlastně
0:29:37ještě vrátíme k tomu rozložení
0:29:40tak já jako externí vlastně konzultant nebo kontraktor který sem byl nejásej jsem vlastně se neustále pohyboval po celý vertical
0:29:48v průběhu toho průběhu toho _e procesu toho rámce na začátku jsem se snažil vytvořit _e s vydavatelem nějakou _e
0:29:54strategii pak sem šéfredaktorem co jsem shodou okolností nebo tady shodou okolností byla manila tak _e sme připravovali nějaký taktický
0:30:02postupy a tak _e jsem dokonce _e zhruba dva měsíce seděl přímo v redakci
0:30:08a pomáhal jsem _e redaktor
0:30:11kam tam to není snad pejorativní tam žádný redaktor nebyl E s tou jejich každodenní vlastně v podstatě prací ať
0:30:18su Š přihnout jejich texty do požadovaný ho tónu hlasu tomovo listelu a podobně zkracovat in články aby se vešly
0:30:26do nějakýho limitu třeba jedný norma strany
0:30:29_e a nebo třeba i takovou věc jako oříznout obrázek tak jak to požaduje vlastně licenční _e pojmy _e jako
0:30:36pořadu licenční podmínky L třeba CC tak tohle všechno vlastně
0:30:40ten člověk může dělat _e jeden a pohybovat se po tý vertikál úplně stejně se může vlastně pohybovat po tý
0:30:47horizontálně _e přepínat mezi tím modulem
0:30:50ale
0:30:51informační architekt
0:30:53se zabývá strukturování informací
0:30:56informační architekt může řídit to kolik informací obsáhne jedna strana třeba
0:31:01soudce ještě pro jednu stranu a to už je potřeba rozdělit
0:31:05ale _e nebude se zabývat tím _e
0:31:09čili jak konkrétně _e se vlastně ta strana má naplnit čím se má jakejma témata mám podobně unk posedu zpracovává
0:31:17_e třeba i společně zároveň s tím com ten protože sem a zpracovává podstatě informace který který dostává toho s
0:31:23toho s toho protože si velkom ten protože jste
0:31:26_e informační architektura se zabýváme teda tam
0:31:30_e se to honzou řezáč M strašně chytli na _e na meta data má kdy on tvrdil že to patří
0:31:36do kontent protože já jsem říkal že tam nepatří a nakonec sme udělali zakoupili studovny sme sem
0:31:41já sem řek že koncentrace šest musí přemýšlet o tom že když tedy řekne že fotka má nějaký rozměry
0:31:50třeba protože máte _e právo nakupovat _e sme stok slotu _e fotku jenom za jeden volt který stojí jeden dolar
0:31:57protože kdybyste chtěli vo dvacet pixlů větší tak už musíte koupit tu která stojí tři body před vás místo jednoho
0:32:03dorůstal o tři dolary tak s tohodle důvodu prostě com ten protože řekne budeme kupovat takle velký fotky
0:32:11a hrozně fotky této sou meta data
0:32:14ale informační architekt musí nějakým způsobem prostě přijít a říct o K dlouhodobýho hlediska my potřebujeme vědět co to je
0:32:21za fotku kdo její autor _e kde se bere jaký sníme používat _e
0:32:27nevím třeba když si pořídíte standardní _e za jednu bod _e za jeden volt E s až teplota fotku
0:32:34tak někde si musíte poznamenat kdy stejný koupili protože ve standardní licenční úmluvě napsáno J smíte používat tři měsíce
0:32:43takže prací informační architekta je nastudovat licenční podmínky a říct po třech měsících tu fotku R T britney spears nebo
0:32:51někoho podobnýho musíme nahradit
0:32:54něčem
0:32:55plně jiným nebo ji vyhodit protože už není nebudeme mít práva nebo musíme znova utratit dole a com ten protože
0:33:01se na ti musí zamyslet a říct to není dobrý nápad my bysme měli se s tím stack full ten
0:33:07_e domluvit jiný licenční podmínky takže tam je třeba jako by ten
0:33:14_e co se týká vlastně co se týká popisu on ten strategie s _e řeší
0:33:19jakým tónem hlasu jakým stylem a jaká témata se budou zpracovávat ale _e informační architekt by se mělo sednout a
0:33:28ty rubriky pojmenovat
0:33:29ideální při přidání případě že rubriky _e vlastně nepojmenovává v běžný redakční praci informační architekt ale je to nejčastější třeba
0:33:38editor tou šestou signál je souše zase _e ta vertikál teď se bavím o ty horizontální horizontální poloze
0:33:45takže struktura meta data
0:33:47a popisek to je práce informačního architekta vlastně proti tomu co co děláte nos ahoj obsahuj strateg strateg
0:33:57je schopen honzo
0:33:59mocného jo
0:34:01a je to potřeba si to je to potřeba nechat si to projít hlavou zvlášť ve chvíli kdy se rozhodneš
0:34:06že ty dvě role zastávají dva lidi
0:34:08aby se vlastně vymezili mezi sebou _e to pole působnosti ale řekli že tam jsou tak nejasných hranice že se
0:34:15můžou nějakým ztvrdneš a pořád sem mluvil vo editor
0:34:19a určete se všemi jsem nezařadil i taktiky nebo exekutivy exekutivě tady osmiletý exekutivy a a když se podíváte na
0:34:28u B nějaký blogy třeba nebo prezentace vo koncentrace že tak většinou je tam _e hnedka do toho začleněny třeba
0:34:35ediční plán máte připravit ediční plán jako součást content rozteči
0:34:40a tam je přesně to na co narazíte
0:34:42že na jednu se vám praktici s oboru začnou podrývat aby už katce lakomcem protože je prostě použijete to bavor
0:34:48to prostě děláme to tady
0:34:51třeba tři sta let a najednou se to bude jmenovat content strategy jako kde to sme a to je právě
0:34:57myslím že přesně to nepochopení těch dvou pohledů na to co to je koncentrace či koncentrace že _e obsahová strategie
0:35:03může bejt ten pán i ta cesta naplňování to znamená že naplňování com ten statek _e konec protože obsahují strategie
0:35:11můžete označit vlastně za za tu strategii samotnou
0:35:15takže editor které přepravuje ediční plán to znamená do kalendáře do jednotlivejch okýnek napíše co se kdy bude psás
0:35:21bylo to napíše jak jakým žánru jakým rozsahu že sou k tomu potřeba fotky tak je naplňování strategie není to
0:35:29určování strategie nějakej strateg by měl říct
0:35:32budeme mít ediční plány
0:35:35může se stát že třeba nepotřebujete vůbec ediční plány a měl běží strateg
0:35:39nebudeme dělat ediční plány budeme zpracovávat informace jak nám budou přicha
0:35:44_e tak jedna s těch strategií
0:35:49takže
0:35:51ten editor
0:35:52v podstatě vůbec nezasahuje do nějakýho dlouhodobýho plánování tato jeho plánování je v podstatě už jenom _e směřování zdrojů mám
0:36:02k dispozici
0:36:03má k dispozici nějaké
0:36:06a peníze třeba na nákup fotek a podobně filmů podobně
0:36:10a má k dispozici _e nějaké píšící autory a třeba kolem nějaká svítá redaktorů který potom jsou schopný s těch
0:36:17podkladů dávat dohromady dohromady to vydání třeba tak to je práce editor není to není jeho prací vlastně naplňovat obsahovou
0:36:24strategii
0:36:26jsem se bylo sou to banality takže se moc omlouvám které jsou prakticky příklady ale když byste se třeba chtěli
0:36:31zeptat _e co to vlastně jako znamená _e slovo metody jaký metody se představu že by to mohly bejt a
0:36:39že by tam měla patří třeba nějaká analýza tak byste se chtěli zeptat jakou analýzu byste měli použít při tvorbě
0:36:45obsahují strašlivě tak sem pro musím se o tom bavit
0:36:48a ale myslím si že na začátek je úplně ideální vymezit si a ty
0:36:54banální hranice toho je to začíná kde dokončen včas poslána
0:37:00a tím sem asi
0:37:03úplně hotovej
0:37:07ale všivý brna otázka
0:37:11a
0:37:13ta strategie se musí většinou navrhnout jako plán na základě nějaký analýzy a dovedete si představit co byste udělali předtím
0:37:21než navrhnete strategii obsahu jakou analýzu u jak co uděláte vlastně
0:37:26na začátku jaké research
0:37:30takže segmentaci
0:37:33super
0:37:36analýzu konkurence
0:37:39je to dáte dohromady
0:37:42teď si představte že už nějaký pardon
0:37:46_e před já jsem chtěl říct si představte že neděláte novou věc ale třeba nějakou nezvednete analýza dat
0:37:52jak jaká data můžete analyzovat případě že už máte třeba hotový B a předělává teho dostali ste nový vedení _e
0:37:58koupila vás nová firma a bude to dělat jinak představte si že tady pracujete s adresu a najednou jednoho dne
0:38:04přijdete do práce zjistíte že procesor malý frontě
0:38:08zase už nemůže stát
0:38:10to se stalo a
0:38:13jaká data museli zpracovávat na existujícím projektu než začnete plánovat nový
0:38:22zpracujete
0:38:23analýzu stávajícího _e stávající obsahu na webu
0:38:28zvládnete tomu říct nějak účinně abyste to mohli třeba projekt prodat klientovi
0:38:33anglicky content inventory česky inventář obsahu
0:38:36a
0:38:37když zpracováváte co na tom vebu je tak je to inventář obsahu ale vy můžete udělat i opačnou je můžete
0:38:45zpracovat analýzu toho co na tom vebu není
0:38:49a tomu se říká data analysis
0:38:52kde máte mezery analýze mezer
0:38:56takže můžete udělat pro sme to tady měli teda segmentaci uživatelů můžete udělat to druhý to bylo co
0:39:04špatně poslouchám první analýzu konkurence můžete udělat _e inventář obsahu a můžete udělat analýzu mezer
0:39:13který máte popsat
0:39:17to je řek bych na začátek docela dobrý dobrý
0:39:21dobrej prosto máte k dispozici nějaký analýzy eště by to chtělo udělat třeba analýzu něčeho další lépe abyste se třeba
0:39:27dostali k tomu a jakým proces jaký chcete vlastně dostávat o hodnoty
0:39:34tak
0:39:35abyste věděli jakým témata _e zpracovávat a podobně tak si můžete udělat něco čemu se říká poziční analýza
0:39:43no a když město muška _e pohřešovaný
0:39:46řeknete jaký chcete bejt
0:39:49a může se to chová pro tu analýzu konkurence že si řeknete konkurence nějaká ale můžete si to postavit vlastně
0:39:55k sobě říct a my chceme bejt takovýhle třeba na základě třeba graf analyzed kterou neuděláte rovná se moc zvolena
0:40:01na osou konkurence myslíte že _e
0:40:05konkurence má někde někde mezery který by mohli naplňovat _e potřeby uživatelů a tak se vydáte zrovna u
0:40:13tak to je třeba pro začátek ty metody kdy vlastně zjistíš na základě čeho tu tu strategii dát dohromady
0:40:22spokojenej
0:40:23no tak _e
0:40:25jako kde když poznámky asi dva popíšu
0:40:30bude to někde
0:40:31jo je tam si to mám _e dochází donese litím _e tvar kódem s tam je v
0:40:36snésti
0:40:42já ani nevím když tak mi řekněte co tam je to tam je za za kilo jako já se bojím
0:40:46že tam je klárko T ze vsetínského barcampu
0:40:52no to jo to určitě je dále přednáška bude na s večer určitě když i když i když budete hledat
0:40:57ale _e že když až tak za půl hodiny třeba
0:41:01L tam je
0:41:03tak to je dva tejdny stane že se tady klárko no tak jo tak tento není
0:41:09taky
0:41:11K se se nebudu trápit možná kdy byla pak zajímalo jako jak konkrétně in konkrétně na postup a má _e
0:41:17jsem já třeba vytvářel nějaký strategie obsahový _e kdy jak jsem se pohyboval vlastně nebude sem plán svalnatý na ty
0:41:24vertikální úrovni T vzory jeden a jak jsem se vlastně průběhu času musel pohybovat mezi těma úrovně má _e o
0:41:31strategie až kooperativy je
0:41:33i obrat obracení obrázků a vysvětlování lidem že fakt není v pořádku fotku stáhnout _e _e webu přesto říma to
0:41:41zaplacenou tak _e i tohleto je vlastně jakoby operativa i tou jsem se musel podívat ale
0:41:47já jsem atomem ukázat že musíte na začátku vědět kde vám kontrast protože začíná nemám končí aby se vám rozpis
0:41:53dva a nezačali ste _e zákon ten prodigy _e vydávat třeba to že
0:41:58_m všechny obrázky budou na výšku
0:42:01že to to není kontent protože
0:42:03přestože jednou to rozhodnutí udělat musíte
0:42:09to není informační architektura
0:42:12_m té _e to není tak o K eště někdo znáte vize different nějakou _e nějakou polohu do které se
0:42:18můžeme teď sem říkal že to není informační architektura není to kontent protože to by to mohlo by
0:42:23že bude obrázek vždycky na vejšku
0:42:29_e tadydlen obvykle na základě čeho
0:42:35kde kde se vobjeví vobrázky poprvý
0:42:40_e při návrhu webu
0:42:44nemyslím dále trend
0:42:48aleš takže v podstatě
0:42:51ale si to seš
0:42:54co dělat
0:43:01a je je to třeba interakční zájmu moje frame nebude to informační design
0:43:07někde na ty na tom na tom rozhraní to bude
0:43:09_e se dost často už informační design vůbec neuvádí protože už by to bylo hodně na věčnou se to hodí
0:43:14na hrob interakčním dyzajnérů vy
0:43:16ale
0:43:22_e tak já sem do trávy _e dráty
0:43:27tak _e