0:00:21já se představu výrazně stručný a to tak že dělám trochu do toho marketingu hlavně
0:00:26těch intranetech
0:00:28ale
0:00:29na to stalo sofistikované publikum takže vy dvakrát
0:00:33a
0:00:33na úvod úplně chci jako kdyby mezi ty p céčka protože pro o tvrdou většinu
0:00:38lidí to může být platba za reklamy za pro kly a tam sou dva úplně
0:00:42zásadní kanály mezi které si tepe céčka musím rozdělit na to kanál vyhledávání a kanál
0:00:47reklamní sítě
0:00:49je to hranou plynem hřišti a sou tam plyne formáty teda jenom krátce ukázané
0:00:55vyhledávání jsou to
0:00:56textové formáty na výsledky vyhledávání vedle výsledku vyhledávání a pod vysokej dávání plus
0:01:02rok
0:01:03na ne tady to specialit úplná to by produktové reklamy které samozřejmě výrazně ten prostor
0:01:10organický eště na předem stránky zase zmenšili takže ta mnohem více reklam a to daný
0:01:15náhodou to sou klasické r tam
0:01:18a mysim sestavil že pomocí zase ta míra pro k věku je tam často hodně
0:01:22vysoká
0:01:23reklamní síť klasika panely všech možných i nemožných formátu nezapo na to že je tam
0:01:29tisícový textový inzeráty které často přináší taky kvalitní a chtělo stalo něco levnější
0:01:35a pak zase to už máme více než rok formáty binomického r marketingu
0:01:39co jsou panely které jsou dynamicky tvořené
0:01:43fotkami produktu které si uživatele provede na stránkách
0:01:48na webu
0:01:50které návštěvy tak a proč jsou to úplně jiné záležitosti
0:01:55zatímco vyhledávání na cíli na lidi
0:01:57které kteří vědět co chtějí a tyto plný pravděpodobně brzo nakoupit nebo pusť informace
0:02:04tak a je to tam je konverzi šimona návštěvnost dycky z vyhledávání cíli na lidi
0:02:08konečné fázi nákupního cyklu
0:02:10a je tam extrémní tlak na to aby se ty kampaně okamžitě práce delvita investice
0:02:16není byla ještě rentabilní naopak reklamní sítě já se snažím nejdřív
0:02:21ty lidi spíš zaujmout
0:02:23a zvýšit povědomí o tom co nabízí
0:02:26a možná takoví ti loupež se marketéři neboť offline vy tomu říkají zvýšení spontánní znalosti
0:02:33značky aneb když ten uživatele d a chce si to vybrat tak aby věděl že
0:02:38tu nějaká ta firma která už dříve zaujala aby si jako by oni to mohl
0:02:42požít před pokud nejste ani mezi těmi s těmi znali mi značkami
0:02:46tak si od vás těžko je zakoupila to se snaží prestiži teplo jakoby reklamní sítě
0:02:50ho
0:02:50klasická plačící reklama
0:02:53která oslové lidi dřívější fázi nákupního cyklu
0:02:57a
0:02:58to je taky ultra důležité je že
0:03:01a
0:03:01měřím tam trošku jiný typ konverzí a zatímco u
0:03:06u vyhledávání radši na okamžitý prodej tak u reklamy sítě se snažím změřit jestli ty
0:03:10lidi sem zaujali šaten nepřišli jestli mi devadesáti procentech okamžitě z webu nezmizely
0:03:16a snažím se měřit tak zvané mikro konverze na rozdíl těch tvrdý na pro konverzi
0:03:21které měřim především vyhledávání
0:03:23tak jak sem říkal hraje na jeden přičti úplného nikdy to nemlátit dohromady
0:03:28vyjde sto venušina polára prostě musim to mít rozdělené
0:03:31vyhledávání patří do jedné kampaně
0:03:34a reklamní síť
0:03:35patří do druhé kampaní
0:03:38tak a myslím si že drtivá většina z vás nebo učte se na to middle
0:03:42sežerte na komitne tak to může budete potřebovat výše návštěvnost nějakou ve
0:03:46a neska těch možností je hodně
0:03:49a za rok dva y bude ještě více
0:03:51termín jako vím vám jsou šel com ten marketing on ten ty skin forever ten
0:03:56ty termíny jako by lítají tou
0:03:59a populací momen marketér ú v různé fázi různě rychle
0:04:04a jedna věc zůstává
0:04:06a to takže pokud chci jakoby okamžitě prodávat takže co zjistit
0:04:10tak musím cíl na ty lidi ve vyhledávání já jsem jednoho dne se probudila říkal
0:04:14sme si že ve škole neukázali
0:04:16null marketingových modelu
0:04:18tak sem si jeden svůj myslel
0:04:21ale
0:04:22on je triviální jednoduchý jo jedná se o to že ty tři áčka symbolizují tři
0:04:26skupiny lidí
0:04:27jednu x n ten a už mi co chce a de to koupit někam a
0:04:31ta je vždycky nejlevnější tak obě konvertuj dycky nejvíc
0:04:34a stojí vás nejmíň tady ty uživatele přecedit mysim co koupili jo náklady na získání
0:04:39jednouživatelskou sto
0:04:41ta stane vyřešen co vždycky nejnižší lidi kteří chtějí nakupovat
0:04:45pak i ve nějaká skupina lidí která sice ven pro různá zrovna nakupovat nechce
0:04:50řekněme že to je skupina r n s a variac lásku prvek intra bez nevyžer
0:04:55celkové existuje a už vůbec ne velkoměsto pořizovat
0:04:58když chci začít zvýšila návštěvnost vždycky nejefektivnější a nejlepší naživu skupinek čím teda už něco
0:05:04chce
0:05:05aby si to někam pořídit
0:05:08tak a teďka sme u toho vyhledávání a já bych se rád vymezil vůči
0:05:13nejen se volejbalu a
0:05:17myslím si že strašně zajímavá tadle věc že když lidi řeší zvýšená činnosti webu
0:05:21tak mě fascinuje že pět krát víc lidí
0:05:24řeší se já nevím proč l možná nějaký
0:05:28ty
0:05:29s publika zazní proče toho tolik zajímavější proliješ rebece reklama
0:05:35takže pohromy sem
0:05:37asi to tím bude jo ale prostě nedává to moc smysl
0:05:43toho dobešova deky správně
0:05:46jo to je fascinující jednatele
0:05:49jako zadarmo
0:05:51a
0:05:53poměr cena výkon jako když si to kupujete tu službu od někoho
0:05:58a také se opráší jako by s tou dodavatelského hlediska někdo to neumí udělat led
0:06:03mineš p pece
0:06:05tu vlastnost potom nám dráty se letos procesová jako by bylo byl to se ho
0:06:08vyrobil sem tam ty dobré pozice tak to stojí dost peněz
0:06:12ale chtěl jsem ještě říct že samozřejmě naval kempuje známe publikum které pětkrát
0:06:17pětkrát else nevyhrál depozitní
0:06:21a je to možná tak jediný co by to mělo řepet recese o kolizi tyto
0:06:25to říká martin šimková
0:06:27on si dělal srandu mentorovi podobných je
0:06:29ale je to taky názor
0:06:32a pak je tady ještě ten mýtus
0:06:34tedy ze zvíře dodneška může platit mnoha lidí
0:06:37typy na to typicky na ty reklamy ve kliká nemáte blikají všichni omylem nebo jsou
0:06:42to faraónové kliky které sou robotů bla
0:06:46a
0:06:47není tam důvěr ten kanál tak velká my sme si udělali drog houskou analýzu droboučký
0:06:52výzkumná si čtvrt návštěv asi u deseti webu
0:06:55pointa je takže
0:06:57ta návštěva z vyhledávání neplacené o
0:07:00konvertuje podobně nebo takřka stejně tam není statisticky rozdílné zásadní
0:07:04mezi tou placenou anebo co má včas vyzvedávají co to stejní lidé neplatí to že
0:07:09by na tebe cyklická omylem
0:07:11na návštěvu takle ta ten náš činnosti je stejná
0:07:14rychle srovnány jo populárním a marketing nemám markety
0:07:19pane placená návštěvnost vybojovat aby se no kvalitní pozice sem jako validní obsah a ten
0:07:24obsah přitahovat ke mně lidi tak proč si myslím že třeba jako by je super
0:07:30sem věnovat ale třeba ve fázi dvě když mám nějaké obchodní informace o tom
0:07:34to je pece nastavím strašně rychle během pár hodin můžu mít informace
0:07:38je to relativně jednoduché oproti procesní náročnosti to find a marketingu a ve pece kanály
0:07:45jeden s těch nejlépe jako by
0:07:48vyhodnotitelných hodně exaktně vyhodnotitelný
0:07:51a co je strašně zajímavý tak pokud sem nějaké stav takové sféře nebo
0:07:57konkurence mém byznyse tvrdá
0:08:00tak je to ultra bezpeční kam protože já začnu inzerovat zjistím jestli se mi to
0:08:06vrací a
0:08:08když se mi to vrací tak mám okamžité problém jsem prací tak se zas tolik
0:08:11neutrať
0:08:12pokud začnu
0:08:13tak pro mě strom uděláme že začnu svého analýza má zběsile budu optimalizovat v pak
0:08:17zde se budou tvořit obsah které se budu prohlásili celý sítěmi zjistěte ultra těžké jako
0:08:23zaujmout obsáhne skáte záplavy webového obsahu zjistím že to pěkně dlouho trvá když symbolů nějakou
0:08:29autoritativní pozici na vybavena dvě do chodil
0:08:32a taky se může stát že pokud ten blok minimalizoval super fungující
0:08:36tak za rok za dva veškerá ta činnost vešla měl takže dlouhodobé to je ale
0:08:40za předpokladu že ten obchodní model je super fungující nebo
0:08:45je fungující je ta znepřátelil
0:08:47a todle další za letos jsem to na c l růst
0:08:51t placené plochy v rámci jednotlivých webových kanálů a to není na hubu a nám
0:08:57teda přibyly ty
0:08:59proto ve reklamy a s každým rozšířením reklam který rengl
0:09:05které google stále nabízí tak to ne samozřejmě letí prudce do
0:09:09veškerá ta vyplacená návštěvnost v rámci první stránky
0:09:13na
0:09:14holden přijde mi prostě stále menší
0:09:17a to stejná situace je podgrafy zvukového nedávno nevěsta jako přímo pan face mluvil to
0:09:22řekli roviny
0:09:24že
0:09:25a ta ten dostat těch organických příspěvku že pokud máte bratra stiborova thomsonův poskokům i
0:09:30tu tak prostě pokud neplatíte ta kuše tak dobře nezasáhne tak tomu bylo dříve
0:09:36a
0:09:37co vám t abeceda za informace
0:09:41ani byste se na nadřeli
0:09:42tak ste schopni jak zatkne zjistit jaké poptávka na trhu potom co nabízí ta
0:09:47vy vod mobilních aplikaci triviální věc zadám si pak klíčových slov a ne česku dva
0:09:52vyhledavače ještě pořád hned zjistím
0:09:55jaká nerovnost měsíční na druhé kamenná náměsíční nás měsíční led ano s na seznam jaká
0:10:01je to hovoru konkurence
0:10:03to je sou docela přesná čísla a pokud tomu nebudu věřit hustotě před otestovat
0:10:09tak je tady dalším fajnová metrika která je jenom dvorec
0:10:14a ta mi říká že když se spustím kampaně na nějaká klíčová slova
0:10:18tak můžu velmi rychle zjistit
0:10:21a
0:10:22jak moc krát jsem se z obrazu s potenciálních možnosti až pokud budu inzerována vývoj
0:10:27mobilních aplikaci
0:10:28pustím sem to kampaň napotili zobrazení vo devadesát pět procent
0:10:32tak vím že praktického psů celý ten poptávají citer
0:10:36a to mi stačí pár tisíc korun pár pak hodin práce
0:10:43todle si myslím že nevyužívá příliš těch obsahových králova lidi co tvoří ten obsah
0:10:50že se zatím p pece specialistů nestaví
0:10:53a nezeptají jsou tak co zase vyloučil ste kampaň seděl nedávalo smysl
0:10:58point a je ta že pokud nám nějaká klíčová slova kampaní vyvstane sloupec
0:11:04tak oni mi lákají nějaké dotazy lidí a to power popisovat konkrétní ale tady jsem
0:11:08chtěl naznačit že pokud má například společnost která nabízí spoření ve zlatě
0:11:14tak se dozvím že lidi zajímá zaúčtování za nebo se dozvím taky že zajímá je
0:11:20problém si nestavím zlata
0:11:22todle sou všechno náměty pro obsah která ten vadný umístila nejlepši obsah na webu je
0:11:27ten
0:11:27o který mail kde zájem a tady velmi přesně zjistí moc ten zajímají aniž bych
0:11:31a na tím sonety straně vo takže samozřejmě je možné že to jako napadne že
0:11:36teda články by tam měli kdy
0:11:38a to neslo tvrdá data která mi říká že to lidé hledají a jak moc
0:11:41to hledali
0:11:42podobně vinný sklípek na jižní moravě vinařství penzión pustí si kampaň ste nalákat lidi
0:11:49a
0:11:50jaká bude zlata informace pro někoho dotvoří obsah nebo jako by má na starosti se
0:11:55o tento vinného sklípku
0:11:56celá ta informace pro něj bude že někdo okolí ani ten úžasný obecníme kterým push
0:12:02tam dvacet let je jako by statické hills aktualizovat takže lidi zajímá například otevřené sklepy
0:12:08a ten sklepů dolní věci tak políbit tuhle stránku
0:12:11já synem udělat na svůj skript
0:12:15jo
0:12:15mám to velmi pravděpodobně záložním práce
0:12:18a přes pokutami nějaká velká konkurence jako by a todle styl informace nikdo nenabízí souhrnně
0:12:24tak když já budu mít na stránka svého
0:12:26penzum dolní a horní
0:12:28jako by mu to prkotina včas převádět bude takže
0:12:32point a
0:12:34stavte se občas r t ze ste cesta nebo pokud mám běžíte pece kampaně
0:12:39zeptejte se ho jaké má provázky i informace a inspiraci pro obsah kterým že ten
0:12:46nedá
0:12:48a
0:12:50aby
0:12:51a nevzniklo množiny bojů pro tímto naproti se u tak jsem chtěl musí tě tyhle
0:12:56dva kanály vždycky patří dohromady jo je přání úřad oba dva s rozumem a můžu
0:13:00si navzájem pomoct
0:13:02jenny občas rozumnější a méně rizikové a výrazně rychlejší za či
0:13:07těmi kampaně vyhledávání dnešní té do nějakých
0:13:11se o
0:13:12a šílených aktivity jo
0:13:16a todle poznámka která si myslím že taky hodně důležitá
0:13:21společnosti kterým rány ten byznys funguje tak mají často desítky procent návštěvnosti splaceny kampaní ve
0:13:27vyhledávání jo
0:13:29takže i to ukazuje
0:13:32jak ten kanál
0:13:33je hodně silný
0:13:35když jsme si řekli proč ty kampaně ten dobré mít
0:13:38tak se ještě občas může stát že jdou začne s nějakým zběsilým nastavování bez rozmyslu
0:13:44což taky mocnou
0:13:46stačí si zapamatovat že dobré začít od zlatý sem kazatel zrnka
0:13:50do kampani v rutiny relevantnější
0:13:53a nejpřesnější klíčová slova která vystěhují vystihují to co nabízím to co program
0:13:59typicky se k tomu hodit slavné paretovo pravidlo
0:14:02takže osmdesát procent toho co já prodávám je z dvaceti procent a
0:14:08jo dvaceti procent klíčových slov v našem případě z dvaceti procent té kampaně dané takže
0:14:14začít tím elegantnějším tím nejdůležitějším na tom si to celé otestovat
0:14:18a pokud ano pokud je to v relaci s a tak můžu rozšiřovat
0:14:22kampaně do extrémních
0:14:25velikosti
0:14:26to by sem chtěl ukázat na
0:14:28a menší šlapu
0:14:30dokonce snad brněnsku firma morouse ze a voněly stovky produktu z materiálu
0:14:37který se mne plsti a fyzice abych ani nevěděl co to je dokud sem se
0:14:42k tomu ne na com i to
0:14:43a teď co prostě tak oni chtěli internetový marketing chtějí zvýšili návštěvnost
0:14:48co uděláme tak na stejné nějaké p pece kampaně
0:14:52a
0:14:53teď kdyby se nešlo ty zlatý zrnek
0:14:55ta může někdo tady týden nastavovat kampaně na všechny doplňky do domácnosti na všechny typy
0:15:00kabelek jiné kabelek peněženek a všeho možno co oni mají
0:15:05a ve finále
0:15:07jako si myslím že to moc nezafungoval
0:15:10přivede
0:15:10návštěvnost ze všeho zároveň z ničeho nic nezjistit
0:15:14takže co bych v tomhle případě by taková zákazníka
0:15:17můžu si říct
0:15:19začnou o to páchne relevantnější jo ale tady je problém ten že zjistím že to
0:15:23nikdo vůbec nehledá jo
0:15:25typicky výrobky tašky zpil co s prostě
0:15:28problém protože vůbec
0:15:31ty termíny prostě nejdou k sobě lidi toto za nemají nehledají to
0:15:35takže tady mám problém s tím za tým zrnky že asi jich tam moc nebo
0:15:39ale
0:15:41můžu se na to podívat selským rozumem prvků rosta obzory
0:15:45a může napadnout že je tady dvacet třicet slovo
0:15:49které by mi mohli přivádět kvalitní návštěvnost typicky originální doplňky
0:15:55originální mojí interiérové
0:15:58design nové nějaký doplňky tašky todle ve dvacet třicet co
0:16:01které perfektně po píšou jako by
0:16:05smysl a produkty telete firmy
0:16:08a povozí před návštěvu zvlášť ozbrojená konvertovat velmi na webu něco dělat tak zase mám
0:16:12velmi cenné informace a pohony to nestačí a pak si budu chtít nastavit nějakou tu
0:16:17část kampaně na nějaký typ kabele nebo na nějaký ty peněženky tak se zeptám firmy
0:16:23jaké jsou vaše to produkty které vám dělají těch osumdesát procent pro de o jeden
0:16:27jsou to tady tahleta přes rameno je todleto peněženka
0:16:31dobře nastavíme tady ještě jednu kde kampaně na pár slovíček na partiku peněženek a pašíka
0:16:37máme vyřešený problém nemusel zástava kampaně
0:16:40týden
0:16:40nastavuje sme za dvě tři čtyři hodiny
0:16:43a
0:16:44během ty nemáme přesné informace pro tu firmu o tom jak moc se nedá filc
0:16:49a prostě s tím s to vůbec
0:16:51zjistíme a jak
0:16:53ta návštěvnost r a příde stě relevantní sloupce na webu chová a pokud zjistíme že
0:16:58je to nic moc
0:17:00tak ve finále setřel taky může stát že veškeré investice do se a do vyhledávání
0:17:05jako nedávej moc smysl před ten prach vyzvedávají support letem vůbec není
0:17:10jo
0:17:10anebo co s tím že je a pak do vynikajícímu dohadujeme peníze do sem
0:17:16tak
0:17:17to bylo vyhledávání a teďka když
0:17:20sme si řekli proč tam ty kampaněmi
0:17:23tak jak by měli vypadat
0:17:25a není to dneska pohled expert do pohled laiků
0:17:28a sou jenom dvě
0:17:30dvě pravidla toho jak ty kampaně mají vypadat aniž na každý pozná jestli je prej
0:17:34dobře nebo špatně
0:17:35ty kampaně musí být relevantní před klikem a po kliku
0:17:39pokud jsou relevantní před klikem tak to má zásadní vliv na míru pro kliku míra
0:17:43prvek u těch reklam zásadní metrika která tluče kvalitu té kampaně
0:17:49a
0:17:50aby se na vysokou míru pro kliku tak potřebují mít ke každému dotazů ke každému
0:17:54hledání
0:17:56relevantní replan která přesně odpovídá tomu hledání důkazu například
0:18:00relevance po kolik na to znamená to že když něco rychle inzeruju reklamě
0:18:04tak bych to pak měl mít na tom že nelze na reklamy říkat že mám
0:18:09super výprodej nebo akci
0:18:11a přídu na ve
0:18:13je dána homepage eště tam o tom není ani slovo
0:18:16takže to měl se podrazy samozřejmě míru konverze a todle špatně že ty lidé pravidla
0:18:21zopakujte neska eště asi sedumnáct krát a to nejsi vodnesete tak jako vy poznáte dobrou
0:18:26kampaň do té špatné
0:18:29teďkom za zemského
0:18:31podle na víte chtěla většina perverze specialistou v čase n iterací zapomene matice nic jenom
0:18:36hranaté pece specialistou aby to chtěl si pamatujete že je zásadní rozdíl kampaních mezi klíčovým
0:18:43slovem a vyhledávacím dotazem ono se po samozřejmé dohromady a je často řeknu v jednom
0:18:49myslím druhé ale pointa je ta
0:18:52že klíčová slova jsou tahače ten takže tam záměny v tom
0:18:57klíčová svazu tahače vyhledávací dotazu já si touto kampaní nasadim x klíčových slov
0:19:03ty klíčová slova způsobí že se mi spustí tam pane nějaký vyhledávací do
0:19:08podle ty klíčová slova stravy do kampaň určitých typech zavolat
0:19:12a podle to jako push rozhodlo té vole do té přesné tak je to různé
0:19:16velký tahač
0:19:17dá se o tom přednášel ze tří hodin a to naprosto
0:19:20ale tady je ukázka jednoznačně to co to jako praxi znamená
0:19:24nám kampaní
0:19:26já klíčová slova ve volné svoje tady ty závorky bez opravy přesné soňa tam jako
0:19:32by
0:19:32to je malinký ta
0:19:34velký takže tady tohle volné shodně a
0:19:37tati styl skytnout a je to slovo
0:19:39práce za menšenec veškerá za okem ty zjistím co všem za dotazy jsem jako chyb
0:19:44ano za třeba zjisti takže
0:19:46polovina těch dotazu
0:19:48není úplně optimální nebo sou naopak super zas to zas vyvodit nějaké závěry pro další
0:19:53fungování kampaň
0:19:55ale
0:19:56zapamatovat si když pouštim kampaně a jsou tam klíčová slova klíčová slova nejsou to co
0:20:02ti lidé
0:20:02na těch kampaních
0:20:05potom
0:20:07hledají
0:20:08to co se hledá sou vyhledávací dotazy
0:20:12a klepej mám záměrně
0:20:15ale já jsem se že budete spát a vy nespíte sem tam dat konzervativnější příklad
0:20:22ale pointa je ta že já potřebuju mít pro
0:20:26tady je klíčové slovo
0:20:29svoji sestavu
0:20:30a pak svoje reklam
0:20:32takže pokud někdo hledá zvětšení objemu penisů
0:20:35tak já mít reklam na zvětšení objemu penisů
0:20:39a nám my potom nadpis té reklamy jo přesně podle toho
0:20:43takže co hodnota
0:20:44to reklama přesně pěkně takže a vypadá
0:20:48pokud bych to měl z vás to je dohromady todlecto to
0:20:51tak můžu ukazovat nějakou obecnou reklam já tady je přiznal
0:20:56když dělá zvětšeninu tady sotona classy klikne
0:20:59asi na toto počet tady přesně to co pro sme samozřejmou certifikace že super ale
0:21:11ale to je ta je ta že
0:21:13reklama přesně odpovídá dotazu hledajícího podobně tady pro uložení peněz okamžitě bouch reklama přesně
0:21:19co dělaj ostatní jo
0:21:21ne leva no dejme tomu relevantní a lechtivý tam objem ještě objemy zajímá
0:21:26a
0:21:27v tomhle případě otazníkem nevím proč vůbec
0:21:30tak on e s otazníkem tam záležitost
0:21:36jesenní to navíc vůbec takže
0:21:40je cestou řípa pohledu
0:21:43takže reklamy mají odpovídat tomu co lidé hledají a nemají být a obecné a už
0:21:47vůbec ne zavádějící a
0:21:50tak co potřebuje k rychlému auditu potřebuje znát těch pár klíčových slov
0:21:55které ty reklamy mají spouštět a pak
0:21:58si stačit reklam zobrazit nic víc ne potřebovat uzly fajnšmekr
0:22:02tak si vleze tady do rozhraní dvorec
0:22:05a pana nástroj ke jsme náhled reklamy a diagnostika
0:22:08a ty užitečné hlavy případ že třea iniciujte na pravou vás teprve zrovna popřát zobrazit
0:22:14reklam f praze nebo ještě už civíte na zahraničí asi litevče zkus českolipské adresou tak
0:22:19díky tomu se můžete přesně prohlédnout jaké reklamy se kde
0:22:23zobrazují
0:22:26pak příkladu nenechal mistr
0:22:28tesař specialista p t c dílo
0:22:32dotaz zásilka dovez tak nemá l nepřekvapilo
0:22:37jo úplně obecně úplně špatně us tam nikde není
0:22:41stejný příklad číslo přímý
0:22:44proč tady nasypaný nabízí nějakou všeobecnou dopravu d na asi protože ligature říkali asi protože
0:22:51ty ta je potřeba mít relevantní odpovědi na daný dotaz dělat
0:22:55tady je to dejme tomu pořádků
0:22:57ale
0:22:58inteligentní publikum takže myslet ještě pro že tady velké do
0:23:03počet ošidí cimprlich do zahraničí
0:23:06a nebo si to jako by zjednodušuje ho využívají za zostra slen dynamické vkládání slov
0:23:11a můžu udělat to že na vlastním sto padesát co do jedné sestavy s jednou
0:23:15reklamou tam dynamicky ty slova ládovat jako by do obsahu tak
0:23:20ale není to úplně elegantně a čisté občas může docházet překlepů dramatickým nepřesnostem a
0:23:28pak tiráků se toho optimalizuje
0:23:31tady je to ještě veselejší
0:23:34po chci poslat balí do ruska tak prvně pana c provede
0:23:38druhá jaká opět zacvaknout dynamické vkládání slov ale budiž ale pár expertu mých
0:23:46nebo ho pro že chci rusko ale
0:23:50umět do anglie nebo do švýcarska
0:23:53tady překvapivě google milaně do skonání čítal skleněnými nabízí
0:23:58a řeknu to ještě na konci
0:24:00pokud chcete pozor jestli vaše reklama je dobrá tak si snažíc tak sis tak stačí
0:24:04si srovnat tady toto
0:24:05co máte ve zůstal to
0:24:07pokud je
0:24:08vaše reklama minimálně stejně dobrá jako
0:24:11neplacené výsledky tak je to relativně pořád
0:24:15a věci můžete říci je fakt možný jako by mít lepší reklamu ve výsledcích těch
0:24:19placených neštvou tady organické výsledky
0:24:22možné to relativně snadno šeského s těmi všemi rozšířeními které mi úhlu možné tam dal
0:24:28tak například eště doba dat
0:24:30pračku jako toho jednoduchý
0:24:33tak to neplacený výsledcích se to
0:24:36něco dozvíme dozvím se to tolik jakost reklamě kde například si můžu ze dneska nacpat
0:24:40dynamicky cenu
0:24:42musí dynamická spat
0:24:43jestli je na skladě zrovna musem aspoň nejbližší pobočku
0:24:47hodnocení takže ve finále
0:24:49my ten reklamní odkaz může na mnohem víc informací a můžeme relevantnější nehty neplacené výsledky
0:24:55data
0:24:56tak
0:24:57a pardon
0:25:07dynamické vkládání slov
0:25:12a
0:25:19rozumím
0:25:29přes ku jako by
0:25:31takle
0:25:32nepíšeme ale není nic jednoduše než tady tu kosmetickou bez otestovat vím že třeba us
0:25:39se panskou zásadně velká písmena začátek
0:25:42já jsem tam spíš to demonstrovat to že se to dalo sutin dynamickým vkládání s
0:25:46o
0:25:47a sám preferuješ té dramaticky korektně v rámci češtiny
0:25:52ale není nic jako by špatnou desky zhašen otestovat a
0:26:01jo
0:26:11jako
0:26:13v rámci vyhledávání potřeme tedy kliky jo
0:26:15a todle vám značku tolik nebude
0:26:18teď se mi to nebude vůbec
0:26:20a
0:26:21jako by
0:26:22na je tam taková nabídka možností v rámci té stránky vyhledávací že prostě tak jako
0:26:28ne na pátek to uživatele ke kliku jo ona je vůbec těžké
0:26:31na hlaváku reklama vy vůbec klikl
0:26:33aby ste převedli direktivy ty neplacené výsledky
0:26:37a když to prostě nemáte relevantní tak je to byla navíc vás to samo že
0:26:40sráží obvodu pozná kolik reklama pro si nezobrazil že nekvalitní
0:26:45ta
0:26:45a tohle je výsled to by se to udělá správně
0:26:49which automat tři efekty pokud tak lomeno špatně nastavena přenastaví se pak tady právě ty
0:26:54dotazy odpovídá reklama tak se stane to že
0:26:56míra pro kliku vystřelí po ruce nahoru todle klienta to vylustrovat ten proces
0:27:01a pozice proces letí dolů a proces letět ale případě extrémně pozitivní věc proče proces
0:27:07lidi znamená že vaše výsledky s pozice dva plus rostou na to zemřel jedna tool
0:27:12a ve finále ste pořád nahoře a to
0:27:16za vězněn průmětně ceně nezměněné
0:27:20se mně za propukly
0:27:23prostě neplatíte vyjícího budete platit za to návštěvu pořád stejně
0:27:27jenom ty zoptimalizovaný klamy zvýšili kvalitu
0:27:30a
0:27:31převádí device návštěvníků ale jedna návštěva vás to je pořád stejné peníze že jenom dělení
0:27:35kvality ste schopni mu kampaň vystřelit nahoru visací získat nic návštěvnosti
0:27:40ani byla sto stále více tak teď asi patnáct zopakování
0:27:44pravidlo relevance před klikem znamená to že co dotaz ta reklama nebo konkrétní že každá
0:27:51úzce
0:27:52specifikovaná a hledaná možná klíčových slov mám dycky reklamu na míru pokud to nemám ve
0:27:57svých kampani také do
0:27:58dobré a je to kvality
0:28:00sou vyjímky úplně jinak ta za slovo a to třeba typicky a generátory sled
0:28:06ty potřebují mraky návštěvnosti
0:28:08mraky levné návštěvnosti a ta se obvykle shání boothova je třeba takže typicky
0:28:13a tady na tom svém věci na
0:28:15slovo víkendů první f praze a ve všech možnejch městech české republiky což není moc
0:28:21relevantní
0:28:22ale on potřebám a všem s takže
0:28:25ty pravidla platí pro každý kam chcete mít vyladěna kvalitní
0:28:29pokud potřebuje prostě nahrávat lednu návštěvnice ty otestovat tak samozřejmě se o to dá malinko
0:28:37volná shoda tedy největší tahač
0:28:41je obvykle zabijákem jakékoli práce pokud to není ošetřen eště kampaní
0:28:45todle musím se vy pře to není úplně jako dramaticky hrozný příklad ale i tak
0:28:50je to škoda někdo si dal práci
0:28:52a rozdělil si ty klíčová slova
0:28:55do jednotlivých sestav
0:28:59pro převozník značky z itálie si udělal se s tou dřevo značky itálie a pro
0:29:02převod značky z německa se v německu pro obecné dotazy si nechala dekan cestou před
0:29:06značky
0:29:07a rychle
0:29:09ve volné zhodil iště slova jsou
0:29:11tak to znamená zase můžu nachytat
0:29:13mnohem jako by větším balastem ve se může potom snadnost když to není ošetřené
0:29:18že
0:29:19na reklam
0:29:22předchozí značky do itálie je se zobrazí
0:29:25dotazy vůbec itálie nebyla co samaře srazy výkonnost tam nebo naopak velmi krátkou reklam převod
0:29:31značky bacil předsedal sanitku paní dohledal
0:29:34převod značky z německa nebo uzlu karnerova ti reklam před poradil palandy n sestavy
0:29:40a to nepřesně dělá vo názor a dělá navést kampaní
0:29:43pokud to není ošetřeno
0:29:45není to pohlídáme a typicky jak se to hlídá
0:29:48sou právě negativa neboli slova která nám do kampaně které mi zajistí to
0:29:53že se na ně
0:29:54potom ta reklama zobrazovat nebude typicky jsou to asi před slova které musí vždycky všude
0:29:59dáte zdarma
0:30:01použité
0:30:02recenze zkušenosti hodnocení a parádě slov prostě platí pro všechny a pro ostatní je to
0:30:07samozřejmě
0:30:08analýza potřebuje
0:30:10megapixelu p srandovní docela tak ty si koupit foťák
0:30:15ale co z bazaru protože
0:30:16nemám tolik peněz na nový vloh reklama samozřejmě meta naprostou stránku
0:30:21nového foťáku to je přesně to jako jenom devět to mělo být vyloučeno a zase
0:30:25si můžete řitě to budovy renater a tak dál může to tak být jo
0:30:29oni ještě tam že je proto to bazar mají
0:30:32ale pohromě posily naprostou stran obrazem si nevšiml pryč tři koruny vniveč nebo pět šest
0:30:38a takhle to pravěku víte
0:30:42ale
0:30:42může někdy to samozřejmě
0:30:45cílem je třeba ji
0:30:47jak by měli reklamy vypadat potom se dá mluvit týden ale je pár jednoduchý pravidel
0:30:52které když splním
0:30:54tak mám ty reklamy dobré a pak už můžu jen
0:30:57testovat ztrácia trávit hodiny tím že budu ty kampaně vyloďovat do posledních detailů
0:31:03a budu mít mnoho bezesný v noci že se mi to nepovedlo zlepšit
0:31:06ale občas jednu na vánoce za rok se nepovede něco vylepšit ale když splnitelné pravidla
0:31:11tak triple prostě v rukovali
0:31:13je zapotřebí tam mít aspoň jedno sloveso vydány ve formě výzvy k akci pak máme
0:31:18zčeštil několik kouzelník slov na které slyší ta masa
0:31:22a české obyvatelstva cože typicky zdarma akce sleva nový k a kvalitní
0:31:28a pak při je pár znaků které sou takhle taháky očí takže typicky dyž tam
0:31:32sou přísada kilo superstar procent tam prsa může tam jeden vykřičník
0:31:36to jsou znaky tady řekami do těch reklamních pět zapojíte
0:31:39tak to po na
0:31:40je pozitivní mít dvě věty nejenom
0:31:43protože půl jedlové sobit jak se mění nepovede to že vy mi takle ten první
0:31:47řádek jako přeskočená jsou který samozřejmě pouta vyšší a pak pro nancy rozšíření
0:31:55a je založen zapotřebí tam mít všechny možné mi používají s tím sou rozšíření apod
0:32:00stranky které samozřejmě zvyšují celou tu reklam a pikniku víc pak rozšíření v adresu telefonní
0:32:08čísla teda takže todle tady tenhle pak pravidel ještě a nesplňují a čtvrtě reklamách uvidíte
0:32:15tak je to
0:32:17dobrý za dva
0:32:20probrali jsme kvalitu kampaň provést vyhledávání a teďka
0:32:24sme u toho druhého slavného pravidla kampaně té relevance
0:32:28po kliku kamna kajuty lpět hornbach
0:32:32nepovedlo se jim to uplně
0:32:35tak byl paprika na zahrádku a
0:32:37jak přišli na to že by sem
0:32:39ta něco pěstovat
0:32:41zaujme mně to povede se
0:32:43ale click na homepage jako by vás zaručeně odradí protože
0:32:48reklama navést přesně na to co komplikované na homepage takže
0:32:52najito na homepage i hornbachu tu papriku je prakticky nemožné pohodně sem to zabalil
0:32:57a
0:32:59takle se to právě dělám typicky ale to jako by selský rozum každému video že
0:33:03toho na nekonečno pomocné daty
0:33:06tak prostě nám při nastane lze ty oblast nenarozený ty prohrávají
0:33:10omak nějaké dobré na homepage
0:33:12takže takové je to správně tady zajímavější příklad
0:33:16a
0:33:17tryska ú sou jenom tady na dánská velká panské ale třeba se zapojit
0:33:23tak
0:33:24a chci poslat zásilku do francie a ty ho s transport nabízí mezery přeprat zásilek
0:33:30zobrazíme tu reklamu se parcel tu franco že super před přesně odpovídá dotazu tak se
0:33:35na to klikl
0:33:37a bylo přistanete ve stavu
0:33:39tak docela dobrý jo dozen nasáklo cenu poznatku centra jaký adresy
0:33:44takže spočítám cenu ještě tady nabízí další vyzunkla cena prohlédnutí věda
0:33:49relativně dobrý
0:33:51ale ten druhý příklad je výrazně lepší
0:33:54jsou tam tři věci trešní řeknete tak nepotěší
0:33:57tak si litr přihlásí se video
0:33:59to tam při zlepšováky ano
0:34:03a velmi dobře hnedka nadpis se
0:34:06pást inexpensive vláše pintu from narozdíl tady jo to obecného zájmu o strašně moc minule
0:34:12kilometrů a venuši
0:34:16no za společností na taky velmi dobře tady
0:34:21jo skarlantová tady frajeřina exitem jako je malinkej já jsem schopen tam dostat hnedka tam
0:34:28ten už tatrovce poslat
0:34:29takže on už nemusí z vyplňovaná teče vyplněné takže to hodně pomůže
0:34:34plus sou payload na té společnosti x taky se může stát že už něco poslat
0:34:38dorazil tuhle stránku
0:34:40ejhle po neznám
0:34:42předpoklad do ztratila tato vyzvednou
0:34:44a dyž tam budu mít tydle loga
0:34:46co jsou partneři tedy to rádi posílají
0:34:49tak to ve mně může trošku slyšet
0:34:51důvěryhodnost učitele společnost
0:34:55takže
0:34:56to bylo pravidlo relevance po kliků
0:35:00že to co komunikuje reklamě je potřeba
0:35:04mít a komunikovat je na vstupní stránce
0:35:07když ty kampaně jako by nám připravené a
0:35:11line stojí hodně peněz alanine rány fungují a s
0:35:14jako fakt to jede
0:35:16právě tehdy vstupní stránkách je často největší potenciál pro zlepšení
0:35:21největším trendem momen marketingu se mi zdá zahraničije posledních letech tak zvaná c r o
0:35:28konverzím led optimization a vtom je i optimalizace vstupní stránek penaltovém prodali dorazí do česka
0:35:35součin zpoždění tak se tomu zas tolik divine
0:35:39ale je to o tom že když platím hodně za návštěvnost město uplně pejsarovou znát
0:35:43o buzení nestala si ještě víc protože co může úplný charita a ty reklamy proces
0:35:48osvědčují
0:35:49tak to mít vyladěné ty vstupní stránky nezaručuje to že
0:35:53maximum lidí
0:35:55tak tereza platí
0:35:56tak potom ranges konvertuj nějakém obchodu k nějaké objednávce
0:36:01tak a to by ovšem
0:36:03závěr jsem to řekl still trošku ještě nejsem sám
0:36:07a reklamní sítě nám kra která či prostor pro ní protože si myslím že
0:36:14spravovat tam a jak se tam nastavit kampaně mnohem jakoby no všech tom vyhledávání
0:36:20ale cíli neuplyne lidi to sem říkal na začátku
0:36:23že zatímco exilem řešíme vyhledávání to sou lidé co prostě vědět co chtěj do to
0:36:28pravděpodobně kam mají
0:36:30tak ti
0:36:32sou zasáhnut ani relativně levně s relativně velkou úspěšnosti že něco nakoupit tyhle dvě skupiny
0:36:38lidí kteří sice tuší že znakové vystavíme stávkovali neřeší anebo tak tě koupi no vůbec
0:36:43nedošli firmu
0:36:45tady ta skupina lidí čekajících kteří vůbec neví že zaprvé existuje
0:36:48jo vůbec nejde o to bylo pořizovaly tak ty samozřejmě zasáhnout hostovi a ve finále
0:36:53přestavit zákazníky mnohem dražší a těžší
0:36:56a to právě děláte reklamní sítě
0:36:58takže tam si tam několik možnosti cílený můžu cíli
0:37:01ne typů těch stránek co jedna jako by v rámci obsahu dotaci pomocí pět choice
0:37:06ono přímo témat těch stránek
0:37:08můžu si říct že za cimler com přímo na daný ve počet a mám své
0:37:12relevantní publikum
0:37:14google umí dle historie
0:37:17svých návštěvníků a uživatelů poznat je co ste zač
0:37:21takže my umožní cíli demokratickým může ženy
0:37:25a neurčité pohlaví
0:37:27a umožní mi cíli ty na věkové skupiny
0:37:30plus samozřejmě extrémní síla
0:37:34podobně r marketing takže cílený znovu nalízt aby byly
0:37:37podle jako by je dneska u stan pro v rámci nastavení kampaně průser markety
0:37:42před pár lety to byl eště ju písmena něco jestli to máme
0:37:46dneska
0:37:47a si myslím že ho všichni vnímat že ty r marketingové kampaně
0:37:51vidíte skoro po trvá jenom čekáme se někdy stane
0:37:55že to lidi začne proudit a začnou střela plošně jako by měl být soukromí
0:38:00a my se světa není představa že s co to asi nestane
0:38:03a potom
0:38:05je něco dělat reklamu síť jako při optimalizaci já to děláte nejvíc že prostě vyhazujete
0:38:09ty nekvalitní myslím že kvalitní dobře se zobrazuje t a opravujete podcíle
0:38:15a chtěl bych trošku po podrobně popsat dynamicky demarketing počet velká frajeřina to se googlu
0:38:21povedlo moc
0:38:22a jsou vhodné takle formáty
0:38:25pane nula podobných reklam nepřímo vidíte to co ste se mu prohlíželi
0:38:29zatím je ten projev ropy
0:38:31ale beta verzí ústup můžete vidět u velkých
0:38:35nadnárodní společnosti nepřál king
0:38:39ne hnedka tady ládujou té které jsem si prohlédl
0:38:42jak jsem se někam vydal sem se tam vydal
0:38:45a todle brzo jakoby přibude jo se šoků se prosba betaverze no pan vymaž opisem
0:38:51brzo tam betaverze před a vypravena všechny agregátu rysové na všechny tady nabídky
0:38:58srovnávacích hotelů pak typicky sou meta na dané nemovitosti realitní kancelář a
0:39:04jsem si zcela jistý že google to nervy do všech vertical anténu půjde
0:39:08protože
0:39:09na ty panely dynamickou r marketingu se kliká dvakrát tolik a víckrát
0:39:14a my dvakrát lépe a víckrát konvertují jo
0:39:18zatímco ste klasických r marketingových bardem která nám říkají byl ste uměla nedostanete se
0:39:23tak z nich nakoupí
0:39:25výrazně méně lidí před nejsou tak je tady si ve reklam
0:39:28se nakupuje výrazně ve cerekvice a výrazně víc s a několika
0:39:34a závěr
0:39:35co bych rád dybyste si odnesli z n t c přednášky a sou při pravidla
0:39:41že
0:39:42jako se rovná f relevance poklekl ředkvička
0:39:46a za prvé a je to konverzní kaná stejně jako se o
0:39:50vyhledávání takže je dobré mu přikládat podobně důležitý význam
0:39:55když řeším my si zvýšení návštěvnosti
0:39:58zamyslet se jestli bych neměl právě vytěžit o vyhledávání první fázi
0:40:03a pak že dobrou reklamu poznán takže relevantní před klikem to znamená že souvisí přesně
0:40:09s tím dotazem tohlenc uživatele
0:40:12a
0:40:13že relevantní po kliku to znamená že tomu uživateli se na tom vebu nabídl přesně
0:40:18to
0:40:19co on
0:40:20level reklamy a na co klikl
0:40:23děkuju za pozornost to je všechno tady by to je bezvadný byl nějaký
0:40:28co je tedy vycítil že by se která zapomenu marketingu tak hledám juniora
0:40:33operace
0:40:34děkuju moc
0:40:44si máme čas na to
0:40:54ano
0:41:00to je jako by pro matické přes soubory typicky řádkem hi studium kde se za
0:41:04pro vyplatí osmdesát pět sto padesát tisíc korun to předá vynalézavosti obory ve za jeden
0:41:10pro klid zaplatím pro moc peněz a sou typicky nešlo pohovory nepsaném pro kolik stojí
0:41:16jednotky kov jednotky kódu
0:41:18takže je hodně vyjdete u s toho návrhu těch klíčových slov kde vidíte kolik se
0:41:23nabízí v tom oboru jaké konkurence a podle toho na to směr vědět usměrní ten
0:41:27původní nabídku cen za pro klid abyste sou ve zobrazovat
0:41:31na disku ghost ohlídá takže vás tam tluče
0:41:34vykřičníkem a do hlavy z vyšší nabídku zvyš nabídku nezobrazuj těm
0:41:45podle toho talián peněz kapse povolal hodně peněz takto na rohu tak aby se nelze
0:41:49měřit informace
0:41:50a pokud škudlení každou korunu
0:41:52tak začnou klidu klidně pravém sloupci za relevantní reklamou nebo časem pochopí že ta reklama
0:41:57korektně nastavena začne posouvat nahoru
0:42:00ale a platí proženeme za ve procent libuje prostě s těchto pozic
0:42:04a zbytek nějakým roky sou kolem ale
0:42:07pořád ty brouky kolem jsou kvalitní návštěvníci jo takže není třeba se to nenakopal
0:42:43pak je právě taveren tak to by vy s ty dizajnově do politiky a ten
0:42:48nestra to by
0:42:49zaměřit podívat se na to jak by to lidé mohli pojmenovávat jestli vůbec řeší ten
0:42:54problém že tak kde přát potřebuju media to pojmenovat tak pak najít jak se to
0:42:57s pojmenovat snaží a pouze s tím že prostě ta pak nejde
0:43:01tak potom i zbyde reklamní sítě a zbydou mine kanály můžu do sociální sítí můžu
0:43:05jít do onen kija jo ale u spotřebu tu masu
0:43:09se k němu by na rozplakal kanál vyhledávání nebo už aneb
0:43:12a pak je to jako by dotaz na někoho s marketingu
0:43:16poraď nemám pospěš buše přes panely googlu mám to dělá spíš přes sociální sítě pět
0:43:21zvuky skvěle médium jo velmi dobře zastřelíte
0:43:23vaše cíl of takže pak už je to na jiné kanály když vyhledávání
0:43:41no
0:43:53já jsem na ten slajd chtěl data jsou tam nedal
0:43:56existuje dneska služby které semeno automatické generátory produktových reklam jedním začátek receipt má šťasten okupaci
0:44:04když tam nahrnou svůj fit
0:44:07produktů
0:44:08jako ve stejné formě potom nahrávek u nebo na zboží
0:44:12tak on je schopen během chvíle vygenerovat
0:44:16reklamy přesně na míru každou produktu
0:44:19já to páka dopravím zkontroluje s tam vešlo vpořádku anandem hodiny dvou
0:44:23vygenerované
0:44:25desítky tisíc třeba reklamní sestav které naliju do toho systému
0:44:30a je to automaticky
0:44:32ve pece
0:44:34tak receipt
0:44:36tak tyto třeba umí velmi dobře
0:45:16no hysterezní na jsou jako dva l d že jsou barevně to ve světě že
0:45:19ve kterých je patnáct a na nehrozí že assess těchto pozic které jsou tam tři
0:45:24dostal do pravého sloupce nebo spadl úplně jinam tak ráne přímo ohromnou návštěvnost atomy co
0:45:29může pocítím natožpak takže
0:45:31když to vám dva tam někdo mezi právě přes prvně v odboji ve finále docela
0:45:35šumák stejně nemohl pořád přehazuje nenechají to pořád na první pozici alfu toto rotuje částečně
0:45:42a
0:45:44pokud je tam ta konkurence výrazně větší tak u samozřejmě potom se potom část potom
0:45:49s takle dostávat cena za pro click stokorun bys jako by vysoce konkurenční obory
0:45:54a pak už s tím prostě bouton akčnost se musím platit
0:45:58že
0:45:59tak
0:46:07jako ještě jako