já se představu výrazně stručný a to tak že dělám trochu do toho marketingu hlavně
těch intranetech
ale
na to stalo sofistikované publikum takže vy dvakrát
a
na úvod úplně chci jako kdyby mezi ty p céčka protože pro o tvrdou většinu
lidí to může být platba za reklamy za pro kly a tam sou dva úplně
zásadní kanály mezi které si tepe céčka musím rozdělit na to kanál vyhledávání a kanál
reklamní sítě
je to hranou plynem hřišti a sou tam plyne formáty teda jenom krátce ukázané
vyhledávání jsou to
textové formáty na výsledky vyhledávání vedle výsledku vyhledávání a pod vysokej dávání plus
rok
na ne tady to specialit úplná to by produktové reklamy které samozřejmě výrazně ten prostor
organický eště na předem stránky zase zmenšili takže ta mnohem více reklam a to daný
náhodou to sou klasické r tam
a mysim sestavil že pomocí zase ta míra pro k věku je tam často hodně
vysoká
reklamní síť klasika panely všech možných i nemožných formátu nezapo na to že je tam
tisícový textový inzeráty které často přináší taky kvalitní a chtělo stalo něco levnější
a pak zase to už máme více než rok formáty binomického r marketingu
co jsou panely které jsou dynamicky tvořené
fotkami produktu které si uživatele provede na stránkách
na webu
které návštěvy tak a proč jsou to úplně jiné záležitosti
zatímco vyhledávání na cíli na lidi
které kteří vědět co chtějí a tyto plný pravděpodobně brzo nakoupit nebo pusť informace
tak a je to tam je konverzi šimona návštěvnost dycky z vyhledávání cíli na lidi
konečné fázi nákupního cyklu
a je tam extrémní tlak na to aby se ty kampaně okamžitě práce delvita investice
není byla ještě rentabilní naopak reklamní sítě já se snažím nejdřív
ty lidi spíš zaujmout
a zvýšit povědomí o tom co nabízí
a možná takoví ti loupež se marketéři neboť offline vy tomu říkají zvýšení spontánní znalosti
značky aneb když ten uživatele d a chce si to vybrat tak aby věděl že
tu nějaká ta firma která už dříve zaujala aby si jako by oni to mohl
požít před pokud nejste ani mezi těmi s těmi znali mi značkami
tak si od vás těžko je zakoupila to se snaží prestiži teplo jakoby reklamní sítě
ho
klasická plačící reklama
která oslové lidi dřívější fázi nákupního cyklu
a
to je taky ultra důležité je že
a
měřím tam trošku jiný typ konverzí a zatímco u
u vyhledávání radši na okamžitý prodej tak u reklamy sítě se snažím změřit jestli ty
lidi sem zaujali šaten nepřišli jestli mi devadesáti procentech okamžitě z webu nezmizely
a snažím se měřit tak zvané mikro konverze na rozdíl těch tvrdý na pro konverzi
které měřim především vyhledávání
tak jak sem říkal hraje na jeden přičti úplného nikdy to nemlátit dohromady
vyjde sto venušina polára prostě musim to mít rozdělené
vyhledávání patří do jedné kampaně
a reklamní síť
patří do druhé kampaní
tak a myslím si že drtivá většina z vás nebo učte se na to middle
sežerte na komitne tak to může budete potřebovat výše návštěvnost nějakou ve
a neska těch možností je hodně
a za rok dva y bude ještě více
termín jako vím vám jsou šel com ten marketing on ten ty skin forever ten
ty termíny jako by lítají tou
a populací momen marketér ú v různé fázi různě rychle
a jedna věc zůstává
a to takže pokud chci jakoby okamžitě prodávat takže co zjistit
tak musím cíl na ty lidi ve vyhledávání já jsem jednoho dne se probudila říkal
sme si že ve škole neukázali
null marketingových modelu
tak sem si jeden svůj myslel
ale
on je triviální jednoduchý jo jedná se o to že ty tři áčka symbolizují tři
skupiny lidí
jednu x n ten a už mi co chce a de to koupit někam a
ta je vždycky nejlevnější tak obě konvertuj dycky nejvíc
a stojí vás nejmíň tady ty uživatele přecedit mysim co koupili jo náklady na získání
jednouživatelskou sto
ta stane vyřešen co vždycky nejnižší lidi kteří chtějí nakupovat
pak i ve nějaká skupina lidí která sice ven pro různá zrovna nakupovat nechce
řekněme že to je skupina r n s a variac lásku prvek intra bez nevyžer
celkové existuje a už vůbec ne velkoměsto pořizovat
když chci začít zvýšila návštěvnost vždycky nejefektivnější a nejlepší naživu skupinek čím teda už něco
chce
aby si to někam pořídit
tak a teďka sme u toho vyhledávání a já bych se rád vymezil vůči
nejen se volejbalu a
myslím si že strašně zajímavá tadle věc že když lidi řeší zvýšená činnosti webu
tak mě fascinuje že pět krát víc lidí
řeší se já nevím proč l možná nějaký
ty
s publika zazní proče toho tolik zajímavější proliješ rebece reklama
takže pohromy sem
asi to tím bude jo ale prostě nedává to moc smysl
toho dobešova deky správně
jo to je fascinující jednatele
jako zadarmo
a
poměr cena výkon jako když si to kupujete tu službu od někoho
a také se opráší jako by s tou dodavatelského hlediska někdo to neumí udělat led
mineš p pece
tu vlastnost potom nám dráty se letos procesová jako by bylo byl to se ho
vyrobil sem tam ty dobré pozice tak to stojí dost peněz
ale chtěl jsem ještě říct že samozřejmě naval kempuje známe publikum které pětkrát
pětkrát else nevyhrál depozitní
a je to možná tak jediný co by to mělo řepet recese o kolizi tyto
to říká martin šimková
on si dělal srandu mentorovi podobných je
ale je to taky názor
a pak je tady ještě ten mýtus
tedy ze zvíře dodneška může platit mnoha lidí
typy na to typicky na ty reklamy ve kliká nemáte blikají všichni omylem nebo jsou
to faraónové kliky které sou robotů bla
a
není tam důvěr ten kanál tak velká my sme si udělali drog houskou analýzu droboučký
výzkumná si čtvrt návštěv asi u deseti webu
pointa je takže
ta návštěva z vyhledávání neplacené o
konvertuje podobně nebo takřka stejně tam není statisticky rozdílné zásadní
mezi tou placenou anebo co má včas vyzvedávají co to stejní lidé neplatí to že
by na tebe cyklická omylem
na návštěvu takle ta ten náš činnosti je stejná
rychle srovnány jo populárním a marketing nemám markety
pane placená návštěvnost vybojovat aby se no kvalitní pozice sem jako validní obsah a ten
obsah přitahovat ke mně lidi tak proč si myslím že třeba jako by je super
sem věnovat ale třeba ve fázi dvě když mám nějaké obchodní informace o tom
to je pece nastavím strašně rychle během pár hodin můžu mít informace
je to relativně jednoduché oproti procesní náročnosti to find a marketingu a ve pece kanály
jeden s těch nejlépe jako by
vyhodnotitelných hodně exaktně vyhodnotitelný
a co je strašně zajímavý tak pokud sem nějaké stav takové sféře nebo
konkurence mém byznyse tvrdá
tak je to ultra bezpeční kam protože já začnu inzerovat zjistím jestli se mi to
vrací a
když se mi to vrací tak mám okamžité problém jsem prací tak se zas tolik
neutrať
pokud začnu
tak pro mě strom uděláme že začnu svého analýza má zběsile budu optimalizovat v pak
zde se budou tvořit obsah které se budu prohlásili celý sítěmi zjistěte ultra těžké jako
zaujmout obsáhne skáte záplavy webového obsahu zjistím že to pěkně dlouho trvá když symbolů nějakou
autoritativní pozici na vybavena dvě do chodil
a taky se může stát že pokud ten blok minimalizoval super fungující
tak za rok za dva veškerá ta činnost vešla měl takže dlouhodobé to je ale
za předpokladu že ten obchodní model je super fungující nebo
je fungující je ta znepřátelil
a todle další za letos jsem to na c l růst
t placené plochy v rámci jednotlivých webových kanálů a to není na hubu a nám
teda přibyly ty
proto ve reklamy a s každým rozšířením reklam který rengl
které google stále nabízí tak to ne samozřejmě letí prudce do
veškerá ta vyplacená návštěvnost v rámci první stránky
na
holden přijde mi prostě stále menší
a to stejná situace je podgrafy zvukového nedávno nevěsta jako přímo pan face mluvil to
řekli roviny
že
a ta ten dostat těch organických příspěvku že pokud máte bratra stiborova thomsonův poskokům i
tu tak prostě pokud neplatíte ta kuše tak dobře nezasáhne tak tomu bylo dříve
a
co vám t abeceda za informace
ani byste se na nadřeli
tak ste schopni jak zatkne zjistit jaké poptávka na trhu potom co nabízí ta
vy vod mobilních aplikaci triviální věc zadám si pak klíčových slov a ne česku dva
vyhledavače ještě pořád hned zjistím
jaká nerovnost měsíční na druhé kamenná náměsíční nás měsíční led ano s na seznam jaká
je to hovoru konkurence
to je sou docela přesná čísla a pokud tomu nebudu věřit hustotě před otestovat
tak je tady dalším fajnová metrika která je jenom dvorec
a ta mi říká že když se spustím kampaně na nějaká klíčová slova
tak můžu velmi rychle zjistit
a
jak moc krát jsem se z obrazu s potenciálních možnosti až pokud budu inzerována vývoj
mobilních aplikaci
pustím sem to kampaň napotili zobrazení vo devadesát pět procent
tak vím že praktického psů celý ten poptávají citer
a to mi stačí pár tisíc korun pár pak hodin práce
todle si myslím že nevyužívá příliš těch obsahových králova lidi co tvoří ten obsah
že se zatím p pece specialistů nestaví
a nezeptají jsou tak co zase vyloučil ste kampaň seděl nedávalo smysl
point a je ta že pokud nám nějaká klíčová slova kampaní vyvstane sloupec
tak oni mi lákají nějaké dotazy lidí a to power popisovat konkrétní ale tady jsem
chtěl naznačit že pokud má například společnost která nabízí spoření ve zlatě
tak se dozvím že lidi zajímá zaúčtování za nebo se dozvím taky že zajímá je
problém si nestavím zlata
todle sou všechno náměty pro obsah která ten vadný umístila nejlepši obsah na webu je
ten
o který mail kde zájem a tady velmi přesně zjistí moc ten zajímají aniž bych
a na tím sonety straně vo takže samozřejmě je možné že to jako napadne že
teda články by tam měli kdy
a to neslo tvrdá data která mi říká že to lidé hledají a jak moc
to hledali
podobně vinný sklípek na jižní moravě vinařství penzión pustí si kampaň ste nalákat lidi
a
jaká bude zlata informace pro někoho dotvoří obsah nebo jako by má na starosti se
o tento vinného sklípku
celá ta informace pro něj bude že někdo okolí ani ten úžasný obecníme kterým push
tam dvacet let je jako by statické hills aktualizovat takže lidi zajímá například otevřené sklepy
a ten sklepů dolní věci tak políbit tuhle stránku
já synem udělat na svůj skript
jo
mám to velmi pravděpodobně záložním práce
a přes pokutami nějaká velká konkurence jako by a todle styl informace nikdo nenabízí souhrnně
tak když já budu mít na stránka svého
penzum dolní a horní
jako by mu to prkotina včas převádět bude takže
point a
stavte se občas r t ze ste cesta nebo pokud mám běžíte pece kampaně
zeptejte se ho jaké má provázky i informace a inspiraci pro obsah kterým že ten
nedá
a
aby
a nevzniklo množiny bojů pro tímto naproti se u tak jsem chtěl musí tě tyhle
dva kanály vždycky patří dohromady jo je přání úřad oba dva s rozumem a můžu
si navzájem pomoct
jenny občas rozumnější a méně rizikové a výrazně rychlejší za či
těmi kampaně vyhledávání dnešní té do nějakých
se o
a šílených aktivity jo
a todle poznámka která si myslím že taky hodně důležitá
společnosti kterým rány ten byznys funguje tak mají často desítky procent návštěvnosti splaceny kampaní ve
vyhledávání jo
takže i to ukazuje
jak ten kanál
je hodně silný
když jsme si řekli proč ty kampaně ten dobré mít
tak se ještě občas může stát že jdou začne s nějakým zběsilým nastavování bez rozmyslu
což taky mocnou
stačí si zapamatovat že dobré začít od zlatý sem kazatel zrnka
do kampani v rutiny relevantnější
a nejpřesnější klíčová slova která vystěhují vystihují to co nabízím to co program
typicky se k tomu hodit slavné paretovo pravidlo
takže osmdesát procent toho co já prodávám je z dvaceti procent a
jo dvaceti procent klíčových slov v našem případě z dvaceti procent té kampaně dané takže
začít tím elegantnějším tím nejdůležitějším na tom si to celé otestovat
a pokud ano pokud je to v relaci s a tak můžu rozšiřovat
kampaně do extrémních
velikosti
to by sem chtěl ukázat na
a menší šlapu
dokonce snad brněnsku firma morouse ze a voněly stovky produktu z materiálu
který se mne plsti a fyzice abych ani nevěděl co to je dokud sem se
k tomu ne na com i to
a teď co prostě tak oni chtěli internetový marketing chtějí zvýšili návštěvnost
co uděláme tak na stejné nějaké p pece kampaně
a
teď kdyby se nešlo ty zlatý zrnek
ta může někdo tady týden nastavovat kampaně na všechny doplňky do domácnosti na všechny typy
kabelek jiné kabelek peněženek a všeho možno co oni mají
a ve finále
jako si myslím že to moc nezafungoval
přivede
návštěvnost ze všeho zároveň z ničeho nic nezjistit
takže co bych v tomhle případě by taková zákazníka
můžu si říct
začnou o to páchne relevantnější jo ale tady je problém ten že zjistím že to
nikdo vůbec nehledá jo
typicky výrobky tašky zpil co s prostě
problém protože vůbec
ty termíny prostě nejdou k sobě lidi toto za nemají nehledají to
takže tady mám problém s tím za tým zrnky že asi jich tam moc nebo
ale
můžu se na to podívat selským rozumem prvků rosta obzory
a může napadnout že je tady dvacet třicet slovo
které by mi mohli přivádět kvalitní návštěvnost typicky originální doplňky
originální mojí interiérové
design nové nějaký doplňky tašky todle ve dvacet třicet co
které perfektně po píšou jako by
smysl a produkty telete firmy
a povozí před návštěvu zvlášť ozbrojená konvertovat velmi na webu něco dělat tak zase mám
velmi cenné informace a pohony to nestačí a pak si budu chtít nastavit nějakou tu
část kampaně na nějaký typ kabele nebo na nějaký ty peněženky tak se zeptám firmy
jaké jsou vaše to produkty které vám dělají těch osumdesát procent pro de o jeden
jsou to tady tahleta přes rameno je todleto peněženka
dobře nastavíme tady ještě jednu kde kampaně na pár slovíček na partiku peněženek a pašíka
máme vyřešený problém nemusel zástava kampaně
týden
nastavuje sme za dvě tři čtyři hodiny
a
během ty nemáme přesné informace pro tu firmu o tom jak moc se nedá filc
a prostě s tím s to vůbec
zjistíme a jak
ta návštěvnost r a příde stě relevantní sloupce na webu chová a pokud zjistíme že
je to nic moc
tak ve finále setřel taky může stát že veškeré investice do se a do vyhledávání
jako nedávej moc smysl před ten prach vyzvedávají support letem vůbec není
jo
anebo co s tím že je a pak do vynikajícímu dohadujeme peníze do sem
tak
to bylo vyhledávání a teďka když
sme si řekli proč tam ty kampaněmi
tak jak by měli vypadat
a není to dneska pohled expert do pohled laiků
a sou jenom dvě
dvě pravidla toho jak ty kampaně mají vypadat aniž na každý pozná jestli je prej
dobře nebo špatně
ty kampaně musí být relevantní před klikem a po kliku
pokud jsou relevantní před klikem tak to má zásadní vliv na míru pro kliku míra
prvek u těch reklam zásadní metrika která tluče kvalitu té kampaně
a
aby se na vysokou míru pro kliku tak potřebují mít ke každému dotazů ke každému
hledání
relevantní replan která přesně odpovídá tomu hledání důkazu například
relevance po kolik na to znamená to že když něco rychle inzeruju reklamě
tak bych to pak měl mít na tom že nelze na reklamy říkat že mám
super výprodej nebo akci
a přídu na ve
je dána homepage eště tam o tom není ani slovo
takže to měl se podrazy samozřejmě míru konverze a todle špatně že ty lidé pravidla
zopakujte neska eště asi sedumnáct krát a to nejsi vodnesete tak jako vy poznáte dobrou
kampaň do té špatné
teďkom za zemského
podle na víte chtěla většina perverze specialistou v čase n iterací zapomene matice nic jenom
hranaté pece specialistou aby to chtěl si pamatujete že je zásadní rozdíl kampaních mezi klíčovým
slovem a vyhledávacím dotazem ono se po samozřejmé dohromady a je často řeknu v jednom
myslím druhé ale pointa je ta
že klíčová slova jsou tahače ten takže tam záměny v tom
klíčová svazu tahače vyhledávací dotazu já si touto kampaní nasadim x klíčových slov
ty klíčová slova způsobí že se mi spustí tam pane nějaký vyhledávací do
podle ty klíčová slova stravy do kampaň určitých typech zavolat
a podle to jako push rozhodlo té vole do té přesné tak je to různé
velký tahač
dá se o tom přednášel ze tří hodin a to naprosto
ale tady je ukázka jednoznačně to co to jako praxi znamená
nám kampaní
já klíčová slova ve volné svoje tady ty závorky bez opravy přesné soňa tam jako
by
to je malinký ta
velký takže tady tohle volné shodně a
tati styl skytnout a je to slovo
práce za menšenec veškerá za okem ty zjistím co všem za dotazy jsem jako chyb
ano za třeba zjisti takže
polovina těch dotazu
není úplně optimální nebo sou naopak super zas to zas vyvodit nějaké závěry pro další
fungování kampaň
ale
zapamatovat si když pouštim kampaně a jsou tam klíčová slova klíčová slova nejsou to co
ti lidé
na těch kampaních
potom
hledají
to co se hledá sou vyhledávací dotazy
a klepej mám záměrně
ale já jsem se že budete spát a vy nespíte sem tam dat konzervativnější příklad
ale pointa je ta že já potřebuju mít pro
tady je klíčové slovo
svoji sestavu
a pak svoje reklam
takže pokud někdo hledá zvětšení objemu penisů
tak já mít reklam na zvětšení objemu penisů
a nám my potom nadpis té reklamy jo přesně podle toho
takže co hodnota
to reklama přesně pěkně takže a vypadá
pokud bych to měl z vás to je dohromady todlecto to
tak můžu ukazovat nějakou obecnou reklam já tady je přiznal
když dělá zvětšeninu tady sotona classy klikne
asi na toto počet tady přesně to co pro sme samozřejmou certifikace že super ale
ale to je ta je ta že
reklama přesně odpovídá dotazu hledajícího podobně tady pro uložení peněz okamžitě bouch reklama přesně
co dělaj ostatní jo
ne leva no dejme tomu relevantní a lechtivý tam objem ještě objemy zajímá
a
v tomhle případě otazníkem nevím proč vůbec
tak on e s otazníkem tam záležitost
jesenní to navíc vůbec takže
je cestou řípa pohledu
takže reklamy mají odpovídat tomu co lidé hledají a nemají být a obecné a už
vůbec ne zavádějící a
tak co potřebuje k rychlému auditu potřebuje znát těch pár klíčových slov
které ty reklamy mají spouštět a pak
si stačit reklam zobrazit nic víc ne potřebovat uzly fajnšmekr
tak si vleze tady do rozhraní dvorec
a pana nástroj ke jsme náhled reklamy a diagnostika
a ty užitečné hlavy případ že třea iniciujte na pravou vás teprve zrovna popřát zobrazit
reklam f praze nebo ještě už civíte na zahraničí asi litevče zkus českolipské adresou tak
díky tomu se můžete přesně prohlédnout jaké reklamy se kde
zobrazují
pak příkladu nenechal mistr
tesař specialista p t c dílo
dotaz zásilka dovez tak nemá l nepřekvapilo
jo úplně obecně úplně špatně us tam nikde není
stejný příklad číslo přímý
proč tady nasypaný nabízí nějakou všeobecnou dopravu d na asi protože ligature říkali asi protože
ty ta je potřeba mít relevantní odpovědi na daný dotaz dělat
tady je to dejme tomu pořádků
ale
inteligentní publikum takže myslet ještě pro že tady velké do
počet ošidí cimprlich do zahraničí
a nebo si to jako by zjednodušuje ho využívají za zostra slen dynamické vkládání slov
a můžu udělat to že na vlastním sto padesát co do jedné sestavy s jednou
reklamou tam dynamicky ty slova ládovat jako by do obsahu tak
ale není to úplně elegantně a čisté občas může docházet překlepů dramatickým nepřesnostem a
pak tiráků se toho optimalizuje
tady je to ještě veselejší
po chci poslat balí do ruska tak prvně pana c provede
druhá jaká opět zacvaknout dynamické vkládání slov ale budiž ale pár expertu mých
nebo ho pro že chci rusko ale
umět do anglie nebo do švýcarska
tady překvapivě google milaně do skonání čítal skleněnými nabízí
a řeknu to ještě na konci
pokud chcete pozor jestli vaše reklama je dobrá tak si snažíc tak sis tak stačí
si srovnat tady toto
co máte ve zůstal to
pokud je
vaše reklama minimálně stejně dobrá jako
neplacené výsledky tak je to relativně pořád
a věci můžete říci je fakt možný jako by mít lepší reklamu ve výsledcích těch
placených neštvou tady organické výsledky
možné to relativně snadno šeského s těmi všemi rozšířeními které mi úhlu možné tam dal
tak například eště doba dat
pračku jako toho jednoduchý
tak to neplacený výsledcích se to
něco dozvíme dozvím se to tolik jakost reklamě kde například si můžu ze dneska nacpat
dynamicky cenu
musí dynamická spat
jestli je na skladě zrovna musem aspoň nejbližší pobočku
hodnocení takže ve finále
my ten reklamní odkaz může na mnohem víc informací a můžeme relevantnější nehty neplacené výsledky
data
tak
a pardon
dynamické vkládání slov
a
rozumím
přes ku jako by
takle
nepíšeme ale není nic jednoduše než tady tu kosmetickou bez otestovat vím že třeba us
se panskou zásadně velká písmena začátek
já jsem tam spíš to demonstrovat to že se to dalo sutin dynamickým vkládání s
o
a sám preferuješ té dramaticky korektně v rámci češtiny
ale není nic jako by špatnou desky zhašen otestovat a
jo
jako
v rámci vyhledávání potřeme tedy kliky jo
a todle vám značku tolik nebude
teď se mi to nebude vůbec
a
jako by
na je tam taková nabídka možností v rámci té stránky vyhledávací že prostě tak jako
ne na pátek to uživatele ke kliku jo ona je vůbec těžké
na hlaváku reklama vy vůbec klikl
aby ste převedli direktivy ty neplacené výsledky
a když to prostě nemáte relevantní tak je to byla navíc vás to samo že
sráží obvodu pozná kolik reklama pro si nezobrazil že nekvalitní
ta
a tohle je výsled to by se to udělá správně
which automat tři efekty pokud tak lomeno špatně nastavena přenastaví se pak tady právě ty
dotazy odpovídá reklama tak se stane to že
míra pro kliku vystřelí po ruce nahoru todle klienta to vylustrovat ten proces
a pozice proces letí dolů a proces letět ale případě extrémně pozitivní věc proče proces
lidi znamená že vaše výsledky s pozice dva plus rostou na to zemřel jedna tool
a ve finále ste pořád nahoře a to
za vězněn průmětně ceně nezměněné
se mně za propukly
prostě neplatíte vyjícího budete platit za to návštěvu pořád stejně
jenom ty zoptimalizovaný klamy zvýšili kvalitu
a
převádí device návštěvníků ale jedna návštěva vás to je pořád stejné peníze že jenom dělení
kvality ste schopni mu kampaň vystřelit nahoru visací získat nic návštěvnosti
ani byla sto stále více tak teď asi patnáct zopakování
pravidlo relevance před klikem znamená to že co dotaz ta reklama nebo konkrétní že každá
úzce
specifikovaná a hledaná možná klíčových slov mám dycky reklamu na míru pokud to nemám ve
svých kampani také do
dobré a je to kvality
sou vyjímky úplně jinak ta za slovo a to třeba typicky a generátory sled
ty potřebují mraky návštěvnosti
mraky levné návštěvnosti a ta se obvykle shání boothova je třeba takže typicky
a tady na tom svém věci na
slovo víkendů první f praze a ve všech možnejch městech české republiky což není moc
relevantní
ale on potřebám a všem s takže
ty pravidla platí pro každý kam chcete mít vyladěna kvalitní
pokud potřebuje prostě nahrávat lednu návštěvnice ty otestovat tak samozřejmě se o to dá malinko
volná shoda tedy největší tahač
je obvykle zabijákem jakékoli práce pokud to není ošetřen eště kampaní
todle musím se vy pře to není úplně jako dramaticky hrozný příklad ale i tak
je to škoda někdo si dal práci
a rozdělil si ty klíčová slova
do jednotlivých sestav
pro převozník značky z itálie si udělal se s tou dřevo značky itálie a pro
převod značky z německa se v německu pro obecné dotazy si nechala dekan cestou před
značky
a rychle
ve volné zhodil iště slova jsou
tak to znamená zase můžu nachytat
mnohem jako by větším balastem ve se může potom snadnost když to není ošetřené
že
na reklam
předchozí značky do itálie je se zobrazí
dotazy vůbec itálie nebyla co samaře srazy výkonnost tam nebo naopak velmi krátkou reklam převod
značky bacil předsedal sanitku paní dohledal
převod značky z německa nebo uzlu karnerova ti reklam před poradil palandy n sestavy
a to nepřesně dělá vo názor a dělá navést kampaní
pokud to není ošetřeno
není to pohlídáme a typicky jak se to hlídá
sou právě negativa neboli slova která nám do kampaně které mi zajistí to
že se na ně
potom ta reklama zobrazovat nebude typicky jsou to asi před slova které musí vždycky všude
dáte zdarma
použité
recenze zkušenosti hodnocení a parádě slov prostě platí pro všechny a pro ostatní je to
samozřejmě
analýza potřebuje
megapixelu p srandovní docela tak ty si koupit foťák
ale co z bazaru protože
nemám tolik peněz na nový vloh reklama samozřejmě meta naprostou stránku
nového foťáku to je přesně to jako jenom devět to mělo být vyloučeno a zase
si můžete řitě to budovy renater a tak dál může to tak být jo
oni ještě tam že je proto to bazar mají
ale pohromě posily naprostou stran obrazem si nevšiml pryč tři koruny vniveč nebo pět šest
a takhle to pravěku víte
ale
může někdy to samozřejmě
cílem je třeba ji
jak by měli reklamy vypadat potom se dá mluvit týden ale je pár jednoduchý pravidel
které když splním
tak mám ty reklamy dobré a pak už můžu jen
testovat ztrácia trávit hodiny tím že budu ty kampaně vyloďovat do posledních detailů
a budu mít mnoho bezesný v noci že se mi to nepovedlo zlepšit
ale občas jednu na vánoce za rok se nepovede něco vylepšit ale když splnitelné pravidla
tak triple prostě v rukovali
je zapotřebí tam mít aspoň jedno sloveso vydány ve formě výzvy k akci pak máme
zčeštil několik kouzelník slov na které slyší ta masa
a české obyvatelstva cože typicky zdarma akce sleva nový k a kvalitní
a pak při je pár znaků které sou takhle taháky očí takže typicky dyž tam
sou přísada kilo superstar procent tam prsa může tam jeden vykřičník
to jsou znaky tady řekami do těch reklamních pět zapojíte
tak to po na
je pozitivní mít dvě věty nejenom
protože půl jedlové sobit jak se mění nepovede to že vy mi takle ten první
řádek jako přeskočená jsou který samozřejmě pouta vyšší a pak pro nancy rozšíření
a je založen zapotřebí tam mít všechny možné mi používají s tím sou rozšíření apod
stranky které samozřejmě zvyšují celou tu reklam a pikniku víc pak rozšíření v adresu telefonní
čísla teda takže todle tady tenhle pak pravidel ještě a nesplňují a čtvrtě reklamách uvidíte
tak je to
dobrý za dva
probrali jsme kvalitu kampaň provést vyhledávání a teďka
sme u toho druhého slavného pravidla kampaně té relevance
po kliku kamna kajuty lpět hornbach
nepovedlo se jim to uplně
tak byl paprika na zahrádku a
jak přišli na to že by sem
ta něco pěstovat
zaujme mně to povede se
ale click na homepage jako by vás zaručeně odradí protože
reklama navést přesně na to co komplikované na homepage takže
najito na homepage i hornbachu tu papriku je prakticky nemožné pohodně sem to zabalil
a
takle se to právě dělám typicky ale to jako by selský rozum každému video že
toho na nekonečno pomocné daty
tak prostě nám při nastane lze ty oblast nenarozený ty prohrávají
omak nějaké dobré na homepage
takže takové je to správně tady zajímavější příklad
a
tryska ú sou jenom tady na dánská velká panské ale třeba se zapojit
tak
a chci poslat zásilku do francie a ty ho s transport nabízí mezery přeprat zásilek
zobrazíme tu reklamu se parcel tu franco že super před přesně odpovídá dotazu tak se
na to klikl
a bylo přistanete ve stavu
tak docela dobrý jo dozen nasáklo cenu poznatku centra jaký adresy
takže spočítám cenu ještě tady nabízí další vyzunkla cena prohlédnutí věda
relativně dobrý
ale ten druhý příklad je výrazně lepší
jsou tam tři věci trešní řeknete tak nepotěší
tak si litr přihlásí se video
to tam při zlepšováky ano
a velmi dobře hnedka nadpis se
pást inexpensive vláše pintu from narozdíl tady jo to obecného zájmu o strašně moc minule
kilometrů a venuši
no za společností na taky velmi dobře tady
jo skarlantová tady frajeřina exitem jako je malinkej já jsem schopen tam dostat hnedka tam
ten už tatrovce poslat
takže on už nemusí z vyplňovaná teče vyplněné takže to hodně pomůže
plus sou payload na té společnosti x taky se může stát že už něco poslat
dorazil tuhle stránku
ejhle po neznám
předpoklad do ztratila tato vyzvednou
a dyž tam budu mít tydle loga
co jsou partneři tedy to rádi posílají
tak to ve mně může trošku slyšet
důvěryhodnost učitele společnost
takže
to bylo pravidlo relevance po kliků
že to co komunikuje reklamě je potřeba
mít a komunikovat je na vstupní stránce
když ty kampaně jako by nám připravené a
line stojí hodně peněz alanine rány fungují a s
jako fakt to jede
právě tehdy vstupní stránkách je často největší potenciál pro zlepšení
největším trendem momen marketingu se mi zdá zahraničije posledních letech tak zvaná c r o
konverzím led optimization a vtom je i optimalizace vstupní stránek penaltovém prodali dorazí do česka
součin zpoždění tak se tomu zas tolik divine
ale je to o tom že když platím hodně za návštěvnost město uplně pejsarovou znát
o buzení nestala si ještě víc protože co může úplný charita a ty reklamy proces
osvědčují
tak to mít vyladěné ty vstupní stránky nezaručuje to že
maximum lidí
tak tereza platí
tak potom ranges konvertuj nějakém obchodu k nějaké objednávce
tak a to by ovšem
závěr jsem to řekl still trošku ještě nejsem sám
a reklamní sítě nám kra která či prostor pro ní protože si myslím že
spravovat tam a jak se tam nastavit kampaně mnohem jakoby no všech tom vyhledávání
ale cíli neuplyne lidi to sem říkal na začátku
že zatímco exilem řešíme vyhledávání to sou lidé co prostě vědět co chtěj do to
pravděpodobně kam mají
tak ti
sou zasáhnut ani relativně levně s relativně velkou úspěšnosti že něco nakoupit tyhle dvě skupiny
lidí kteří sice tuší že znakové vystavíme stávkovali neřeší anebo tak tě koupi no vůbec
nedošli firmu
tady ta skupina lidí čekajících kteří vůbec neví že zaprvé existuje
jo vůbec nejde o to bylo pořizovaly tak ty samozřejmě zasáhnout hostovi a ve finále
přestavit zákazníky mnohem dražší a těžší
a to právě děláte reklamní sítě
takže tam si tam několik možnosti cílený můžu cíli
ne typů těch stránek co jedna jako by v rámci obsahu dotaci pomocí pět choice
ono přímo témat těch stránek
můžu si říct že za cimler com přímo na daný ve počet a mám své
relevantní publikum
google umí dle historie
svých návštěvníků a uživatelů poznat je co ste zač
takže my umožní cíli demokratickým může ženy
a neurčité pohlaví
a umožní mi cíli ty na věkové skupiny
plus samozřejmě extrémní síla
podobně r marketing takže cílený znovu nalízt aby byly
podle jako by je dneska u stan pro v rámci nastavení kampaně průser markety
před pár lety to byl eště ju písmena něco jestli to máme
dneska
a si myslím že ho všichni vnímat že ty r marketingové kampaně
vidíte skoro po trvá jenom čekáme se někdy stane
že to lidi začne proudit a začnou střela plošně jako by měl být soukromí
a my se světa není představa že s co to asi nestane
a potom
je něco dělat reklamu síť jako při optimalizaci já to děláte nejvíc že prostě vyhazujete
ty nekvalitní myslím že kvalitní dobře se zobrazuje t a opravujete podcíle
a chtěl bych trošku po podrobně popsat dynamicky demarketing počet velká frajeřina to se googlu
povedlo moc
a jsou vhodné takle formáty
pane nula podobných reklam nepřímo vidíte to co ste se mu prohlíželi
zatím je ten projev ropy
ale beta verzí ústup můžete vidět u velkých
nadnárodní společnosti nepřál king
ne hnedka tady ládujou té které jsem si prohlédl
jak jsem se někam vydal sem se tam vydal
a todle brzo jakoby přibude jo se šoků se prosba betaverze no pan vymaž opisem
brzo tam betaverze před a vypravena všechny agregátu rysové na všechny tady nabídky
srovnávacích hotelů pak typicky sou meta na dané nemovitosti realitní kancelář a
jsem si zcela jistý že google to nervy do všech vertical anténu půjde
protože
na ty panely dynamickou r marketingu se kliká dvakrát tolik a víckrát
a my dvakrát lépe a víckrát konvertují jo
zatímco ste klasických r marketingových bardem která nám říkají byl ste uměla nedostanete se
tak z nich nakoupí
výrazně méně lidí před nejsou tak je tady si ve reklam
se nakupuje výrazně ve cerekvice a výrazně víc s a několika
a závěr
co bych rád dybyste si odnesli z n t c přednášky a sou při pravidla
že
jako se rovná f relevance poklekl ředkvička
a za prvé a je to konverzní kaná stejně jako se o
vyhledávání takže je dobré mu přikládat podobně důležitý význam
když řeším my si zvýšení návštěvnosti
zamyslet se jestli bych neměl právě vytěžit o vyhledávání první fázi
a pak že dobrou reklamu poznán takže relevantní před klikem to znamená že souvisí přesně
s tím dotazem tohlenc uživatele
a
že relevantní po kliku to znamená že tomu uživateli se na tom vebu nabídl přesně
to
co on
level reklamy a na co klikl
děkuju za pozornost to je všechno tady by to je bezvadný byl nějaký
co je tedy vycítil že by se která zapomenu marketingu tak hledám juniora
operace
děkuju moc
si máme čas na to
ano
to je jako by pro matické přes soubory typicky řádkem hi studium kde se za
pro vyplatí osmdesát pět sto padesát tisíc korun to předá vynalézavosti obory ve za jeden
pro klid zaplatím pro moc peněz a sou typicky nešlo pohovory nepsaném pro kolik stojí
jednotky kov jednotky kódu
takže je hodně vyjdete u s toho návrhu těch klíčových slov kde vidíte kolik se
nabízí v tom oboru jaké konkurence a podle toho na to směr vědět usměrní ten
původní nabídku cen za pro klid abyste sou ve zobrazovat
na disku ghost ohlídá takže vás tam tluče
vykřičníkem a do hlavy z vyšší nabídku zvyš nabídku nezobrazuj těm
podle toho talián peněz kapse povolal hodně peněz takto na rohu tak aby se nelze
měřit informace
a pokud škudlení každou korunu
tak začnou klidu klidně pravém sloupci za relevantní reklamou nebo časem pochopí že ta reklama
korektně nastavena začne posouvat nahoru
ale a platí proženeme za ve procent libuje prostě s těchto pozic
a zbytek nějakým roky sou kolem ale
pořád ty brouky kolem jsou kvalitní návštěvníci jo takže není třeba se to nenakopal
pak je právě taveren tak to by vy s ty dizajnově do politiky a ten
nestra to by
zaměřit podívat se na to jak by to lidé mohli pojmenovávat jestli vůbec řeší ten
problém že tak kde přát potřebuju media to pojmenovat tak pak najít jak se to
s pojmenovat snaží a pouze s tím že prostě ta pak nejde
tak potom i zbyde reklamní sítě a zbydou mine kanály můžu do sociální sítí můžu
jít do onen kija jo ale u spotřebu tu masu
se k němu by na rozplakal kanál vyhledávání nebo už aneb
a pak je to jako by dotaz na někoho s marketingu
poraď nemám pospěš buše přes panely googlu mám to dělá spíš přes sociální sítě pět
zvuky skvěle médium jo velmi dobře zastřelíte
vaše cíl of takže pak už je to na jiné kanály když vyhledávání
no
já jsem na ten slajd chtěl data jsou tam nedal
existuje dneska služby které semeno automatické generátory produktových reklam jedním začátek receipt má šťasten okupaci
když tam nahrnou svůj fit
produktů
jako ve stejné formě potom nahrávek u nebo na zboží
tak on je schopen během chvíle vygenerovat
reklamy přesně na míru každou produktu
já to páka dopravím zkontroluje s tam vešlo vpořádku anandem hodiny dvou
vygenerované
desítky tisíc třeba reklamní sestav které naliju do toho systému
a je to automaticky
ve pece
tak receipt
tak tyto třeba umí velmi dobře
no hysterezní na jsou jako dva l d že jsou barevně to ve světě že
ve kterých je patnáct a na nehrozí že assess těchto pozic které jsou tam tři
dostal do pravého sloupce nebo spadl úplně jinam tak ráne přímo ohromnou návštěvnost atomy co
může pocítím natožpak takže
když to vám dva tam někdo mezi právě přes prvně v odboji ve finále docela
šumák stejně nemohl pořád přehazuje nenechají to pořád na první pozici alfu toto rotuje částečně
a
pokud je tam ta konkurence výrazně větší tak u samozřejmě potom se potom část potom
s takle dostávat cena za pro click stokorun bys jako by vysoce konkurenční obory
a pak už s tím prostě bouton akčnost se musím platit
že
tak
jako ještě jako